Web3 соціальні змагання: наступний булран двигун?

Кожен раунд булрану має різні рушії запуску, за кожним рушієм булрану стоїть тривалий розвиток ведмежого ринку. З розвитком технології та інфраструктури Web3 соціальна ніша отримує нові можливості для розвитку.

Чи стане Web3 соціальна сфера наступним двигуном булрану?

Як напрямок, який потребує повного використання уяви розробників, соціальні мережі, ідентичність, NFT, DAO, фандом та інше можна віднести до категорії Web3 соціальних мереж. Соціальний напрямок наразі ще перебуває на ранній стадії, і з запуском деяких проєктів та зростанням популярності ринку, цей напрямок поступово привертає увагу.

Соціальний додаток Friend.Tech на L2-ланцюгу швидко став популярним після запуску 10 серпня, менш ніж за 20 днів було зареєстровано понад 120 000 адрес, а кількість активних адрес на день перевищила 20 000.

Застосунки, такі як CyberConnect, Lens Protocol та інші інструменти, також привернули велику кількість користувачів та уваги ринку.

Ця стаття досліджує сучасний стан розвитку Web3 соціальних мереж, характеристики продуктів у цій ніші, а також аналізує кілька провідних проєктів та вивчає ризики та виклики, з якими стикається ця ніша. Загалом, майбутнє Web3 соціальних мереж обіцяє, має добрий інвестиційний потенціал та перспективи розвитку.

! [Xiaohe показав свої гострі кути, і соціальний трек Web3 стане наступним двигуном бичачого ринку?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d574c9fd0879ec643194d5dcf2617c9f.webp)

Чому варто звернути увагу на соціальні мережі

Сфера криптовалют завжди розглядалася як перехрестя комп'ютерних наук, фінансів, криптографії, математики та інших дисциплін. Але через короткий термін існування, недосконалу інфраструктуру, неоднорідні регуляторні стандарти та високі бар'єри для навчання, досі не вдалося досягти широкого поширення та використання в глобальному масштабі. З удосконаленням публічних блокчейнів зі смарт-контрактами, представлених Ethereum, з 2020 року на ринку Dapp спостерігається вибух, наразі кількість адрес користувачів Defi перевищує 40 млн. Defi першими залучили користувачів до взаємодії на блокчейні, а їхні реальні та зручні сценарії використання стимулювали будівництво та розвиток економіки на блокчейні, привернувши та виховуючи групу Degen на блокчейні. Після цього, починаючи з 2021 року, ігри на блокчейні та NFT започаткували нову хвилю користувачів. Нові ігрові механіки, дизайн токеноміки та різноманітні ціннісні системи допомогли області Web3 залучити велику кількість нових користувачів. Зокрема, ігри на блокчейні, завдяки ефекту заробітку, привернули велику кількість гравців Web2 та людей з низьким доходом з третіх країн, тоді як NFT завдяки своїй ідентичності, колекційній та брендовій цінності, привернули велику кількість колекціонерів, любителів мистецтва та традиційних брендових компаній.

З 2022 року ринок переживає тривалий ведмежий ринок, попередньо популярні ігри, NFT та інші напрямки втратили свою популярність, а модель Понці швидко зруйнувалася через недостатню кількість нових інвестицій, зростання користувачів Web3 стикнулося з перешкодами. Наразі інновації в Web3 тривають, розробники постійно досліджують нові можливості в таких сферах, як інфраструктура, нульове знання, платежі, ідентичність, Defi2.0, але наразі занадто мала кількість користувачів залишається однією з основних проблем розвитку Web3. У той час, коли ми все ще знаходимося на ведмежому ринку, багато екосистем та проектів, що на них базуються, стикаються з ситуацією, коли проекти завершені, але їм бракує реальних користувачів. Якщо виключити всі аеродропні студії та користувачів з кількома гаманцями, реальна кількість користувачів у ланцюгах, можливо, не є оптимістичною.

З точки зору пропозиції, наразі розвиток Web3 потребує розширення більшої кількості застосунків, створення нових ігор для залучення нових користувачів. На сьогодні соціальна сфера має потенціал стати наступною ареною, що спровокує вибух користувачів Web3; з точки зору попиту, соціальна сфера вже підтвердила свій надзвичайний потенціал в традиційній сфері Інтернету, величезна база користувачів та комерційна цінність в цій сфері реалізовані на повну потужність, починаючи з раннього MSN, до середнього Facebook, Instagram та пізнішого Tiktok тощо, кожна ітерація технологій соціальної сфери супроводжувалася народженням інтернет-гігантів, а також сприяла створенню великої кількості робочих місць в ланцюгах постачання та попиту. З підвищенням усвідомлення людей щодо приватної та комерційної цінності прав власності на дані, все більше голосів закликає до того, щоб користувачі могли через Web3 контролювати свою соціальну інформацію та дані, насолоджуватися цінністю власної ідентичності та поведінкових даних. Отже, дослідження соціальних проектів у сфері Web3 є однією з найбільш перспективних і комерційно цінних тем на найближчий час.

З розвитком деяких екосистем вся соціальна екосистема стає все більш могутньою, наразі весь соціальний сегмент перебуває на етапі вибуху, і нещодавно кілька соціальних проектів привернули увагу ринку. Наприклад, певний відомий KOL взяв під контроль певну соціальну платформу, його багаторазові заклики до покупки певної монети, а також включення біткойну до офіційних документів компанії принесли глобальний трафік у криптоіндустрію. Хоча він заявив, що ця платформа ніколи не випустить токени, проте навколо соціальної ідентичності цієї платформи, токенів і системи винагороди вже давно ведуться дискусії на ринку. Крім того, певний протокол завершив фінансування на суму 15 мільйонів доларів, певна відома соціальна платформа випустила NFT, а токени певного проекту запущені на кількох провідних біржах, що свідчить про розширення та розвиток галузі.

Особливості соціальної арени

Щодо Web3 соціальних мереж, наразі немає єдиного визначення, ми можемо віднести всі продукти, що стосуються публікації, обміну інформацією між людьми та можуть бути використані для характеристики користувачів, до цієї сфери соціальних мереж. Виходячи з поточних досягнень розвитку, основними напрямками є соціальні публічні блокчейни, соціальні графи, соціальна ідентичність, різноманітні соціальні додатки, інструменти для надання послуг тощо.

У сфері Web2 традиційні соціальні платформи, такі як Twitter, Instagram, Tiktok, вже мають велику кількість користувачів і породили зрілі та різноманітні бізнес-моделі. Коли ми говоримо про Web3 соціальні мережі, потрібно перевірити необхідність і здійсненність розвитку Web3 соціальних мереж. У порівнянні з Web2, Web3 має недостатню кількість користувачів для розвитку соціальних мереж, і наразі перебуває на етапі технологічних досліджень. Загалом, у цій статті вважається, що ключовими факторами розвитку Web3 соціальних мереж є:

1. Анонімність, антикризовість

Однією з найбільших переваг Web3 соціальних мереж у порівнянні з Web2 є анонімність та стійкість до цензури. Ця особливість вже доведена як одна з потреб користувачів. У сфері Web2 дані контролюються централізованими установами, користувачі можуть бути довільно піддані цензурі своїх даних, змушені видаляти або змінювати свої соціальні висловлювання тощо. По суті, Web2 соціальні мережі все ще є формою соціальної взаємодії під контролем регуляторних систем, користувачі не можуть захистити свою приватність. Натомість децентралізований Web3 природно має характеристики захисту приватності користувачів та стійкості до цензури централізованих установ, ці характеристики можуть задовольнити потреби користувачів у захисті приватності та забезпеченні власної безпеки.

2. Користувач контролює право власності на дані

У соціальній моделі Web2 права власності на дані користувачів належать централізованим платформам. Платформи, контролюючи дані користувачів, можуть створювати профілі користувачів, аналізувати їх поведінкові уподобання, а потім пропонувати відповідну рекламу та продукти, досягати максимізації монетизації трафіку, при цьому самі дані також мають певну комерційну аналітичну цінність. У сфері Web3 можна досягти отримання комерційної цінності даних шляхом надання користувачам прав власності на дані. З точки зору користувачів, проект, що дозволяє легко реалізувати монетизацію цінності даних, має певну привабливість. Насправді, ця модель вже була спробована в комерційних моделях Web2 і досягла певних успіхів. Наприклад, деякі електронні комерційні платформи пропонують грошові винагороди за перегляд відео, запрошують друзів взяти участь у «відрізанні», ( по суті є спробою залучення нових користувачів через соціальну мережу, ) отримання грошових винагород також є спробою монетизації трафіку для користувачів. Наразі в сфері Web3 вже є багато спроб у цій області, такі як Nostra на основі біткойн-мережі Lightning, Lens на основі певного Layer2 та мульти-ланцюговий протокол CyberConnect, які всі намагаються повернути права власності на дані користувачам. Ця стаття вважає, що в Web3, завдяки різноманітності токенів, волатильності їхньої вартості та багатству дизайну токенів, можна виникнути багато цікавих ігор для залучення користувачів, які можуть мати навіть більший ефект збагачення та залучення нових користувачів, ніж той, що був створений під час попереднього бичачого ринку в іграх на блокчейні.

3.Просто та зручно

Одним із елементів соціальних проектів є забезпечення достатньої та вільної циркуляції інформації в колі, а достатня інформація залежить від великої кількості користувачів. Як залучити велику кількість користувачів — це найбільший виклик і можливість для проектів Web3 у соціальній сфері. Однією з важливих причин обмеженого розвитку крипто-сфери є маленька база користувачів: по-перше, вхід у крипто-сферу має певний навчальний бар'єр, користувачам потрібно оволодіти певними знаннями з комп'ютерних технологій і криптографії, щоб брати участь у блокчейн-взаємодії; по-друге, поточні крипто-проекти є більш складними в порівнянні з інструментами для користувачів Web2, вони не є достатньо простими та зручними. Наприклад, візьмемо EOA-гаманець: складні мнемонічні фрази та способи їх зберігання, потенційний ризик фішингу та викрадення приватних ключів, проблеми з оновленнями та сумісністю між програмним забезпеченням тощо — все це впливає на досвід користувачів. Це тримає велику кількість користувачів Web2 поза крипто-світом; у свою чергу, це означає, що, як тільки вдасться вирішити питання навчальних витрат та бар'єрів для входу, і якщо з'явиться соціальний проект, який буде простим у використанні та дозволить користувачам діяти без особливих зусиль, це призведе до величезного потоку користувачів.

4.Комбінованість

У Web2 соціальних мережах, через існування централізованих установ, фактично формуються величезні інформаційні острови. Інтернет-гіганти, що складаються з цих величезних інформаційних островів, мають доступ до даних та право встановлювати ціни. Інші проекти, які хочуть використовувати ці дані або створювати на їх основі додатки, повинні отримати дозвіл від усіх установ, що володіють даними. Одночасно між окремими величезними інформаційними островами існують проблеми сумісності та потенційні конкурентні відносини, що в результаті призводить до того, що багато додатків Web2 не є взаємозалежними, і користувачам часто потрібно реєструвати нові облікові записи та знову накопичувати інформацію та дані, використовуючи одну платформу. У цій статті стверджується, що ідеальні продукти соціальних мереж Web3 можуть мати можливість вирішити проблему інформаційних островів. Подібні до POAP, ENS та інші способи опису користувацького профілю можуть розглядатися як спроба вирішення проблеми інформаційних островів. У майбутньому можуть з'явитися простіші, безшовні стандартні протоколи, які, допомагаючи користувачам зручно отримувати право на дані, одночасно будуть сумісні з більшістю протоколів. Ця сфера є одним із ключових напрямків дослідження DID.

Огляд провідних проєктів

Згідно з різними типами проектів, соціальні проекти в основному включають соціальні графіки, соціальні додатки та інструменти.

соціальна карта

Соціальна графіка виконує функцію інфраструктури в Web3 соціальних мереж, надаючи іншим проектам загальні стандарти, джерела даних тощо. Соціальна графіка повинна мати багаті джерела даних, широку комбінованість, низький рівень входу та інші характеристики. З цієї точки зору необхідність окремо побудованих соціальних проектів на нових блокчейнах або нативних соціальних проектів на маловідомих блокчейнах є досить невеликою, оскільки це збільшує ізоляцію від інших зрілих екосистем. На сьогоднішній день побудова загальних стандартів соціальної ідентичності на зрілих ланцюгах є основним вибором для розвитку соціальної графіки, включаючи Lens Protocol, CyberConnect та RSS3, які є основними проектами в цій категорії.

CyberConnect

CyberConnect є багатоланцевою соціальною графікою, яка може перевіряти та зберігати дані взаємодії користувачів, надаючи користувачам особисті картки, соціальну графіку та гаманці смарт-контрактів, а також надаючи стандартні API дані інтерфейси для інших розробників Dapp, що дозволяє мігрувати дані користувачів між кількома Dapp. Наразі CyberConnect підключено до Polygon, Linea та Optimism, а в подальшому буде підключено до мережі Arbitrum тощо, що має призвести до подальшого зростання кількості користувачів. Станом на 8 серпня 2023 року, загальна кількість облікових записів досягла 368 тис., загальна кількість операцій користувачів становила 738 тис., а загальна кількість профілів користувачів перевищила 1,25 млн.

А в умовах нинішнього досить млявого ринкового становища, середня добова активність користувачів CyberConnect залишається на рівні понад 10k, загальний трафік є досить великим.

Протокол об'єктива

Lens Protocol є соціальним графовим протоколом, побудованим на Polygon, який дозволяє будь-кому створювати некеровані соціальні профілі та будувати нові