Дослідження майбутнього соціальних мереж Web3: від визначення до бізнес-моделей, а також впливу хвилі ШІ

I. Вступ: Визначення та розвиток Web3 соціальних мереж

Web3 соціальні мережі переосмислюють наше уявлення про соціальні мережі та пропонують ряд інноваційних рішень. Незалежно від того, чи це соціальні фінанси ( SocialFi ), чи децентралізоване спілкування ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X( колишній Twitter), Instagram, WeChat тощо, надали користувачам безпрецедентну зручність у спільному використанні, взаємодії та спілкуванні. Але за цією зручністю також приховані певні труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай концентрують контроль над даними користувачів, відзначаються нестачею прозорості та захисту конфіденційності, а управління платформою та ухвалення рішень часто контролюються лише кількома централізованими сутностями. Крім того, стимулювання творців контенту також є предметом суперечок у продуктах соціальних мереж Web2.

Водночас, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі абсолютно новим способом. Web3 соціальні мережі підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів і контроль, а також механізми стимулювання криптовалютної економіки, виникаючи з таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech та інших, концепції SocialFi об'єднують фінанси та соціальні аспекти, переосмислюючи обличчя соціальних мереж. А Desoc орієнтується на створення децентралізованої соціальної екосистеми для усунення багатьох проблем, які існують у Web2 соціальних мережах.

Хоча соціальна сфера протягом тривалого часу була надією на наступну масову адаптацію, з моменту свого виникнення вона так і не створила великомасштабних застосувань. Яким же буде майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч соціальних продуктів лише короткочасним явищем, чи це наступна масова адаптація? Цей дослідження детально розгляне основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, аналізуючи їхній стан розвитку, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціалізації, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, виявимо їх переваги та виклики, а також обговоримо їх роль у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібен соціум Web3?

1. Суть соціальних взаємодій не змінюється з розвитком історії.

Як зазначено в книзі Тома Стендажа «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа є новим концептом, який виник із розвитку Інтернету та цифрових технологій. Проте насправді люди завжди спілкувалися та передавали інформацію в різних формах. Від давніх листів і кав'ярень до сучасних соціальних мереж, сутність соціальних медіа залишалася незмінною, просто їх форми та технологічні інструменти постійно еволюціонували. Соціальні медіа є продовженням людських характеристик, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології мали значний вплив на розвиток та еволюцію соціальних медіа, виступаючи важливими рушійними силами змін.

Стародавні та традиційні медіа: в стародавні часи основними соціальними медіа були листи, пошта та інші способи. Із винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальний обсяг був обмежений регіоном та швидкістю зв'язку.

Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час поширення інформації, а поширення телефону змінило спосіб спілкування на великі відстані, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

Епоха радіо та телебачення: Радіо та телевізійні медіа XX століття змінили способи масового спілкування, зробивши інформацію більш доступною для широкої аудиторії, формуючи культуру, політику та соціальні уявлення.

Інтернет та епоха Web1.0: з 90-х до початку 2000-х років поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким та миттєвим. Епоха Web1.0 в основному складалася з статичних веб-сторінок, вміст яких переважно передавався офіційно в односторонньому порядку, користувачі не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була низькою.

Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з появою Web2.0 виникли більш інтерактивні платформи соціальних медіа за участю користувачів, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи забезпечили більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для повсякденного спілкування, обміну та взаємодії.

Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджуються на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, які існують у соціальних мережах Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і забезпечити більш безпечний та прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що людство з давніх-давен має потребу в спілкуванні. Але якщо заглибитися в суть справи, то незалежно від того, йдеться про особисте спілкування, передачу листів голубами чи висічення на кам'яних плитах для інших, суть потреби людини в спілкуванні не змінилася суттєво з розвитком епох. Основні потреби можна підсумувати в наступних чотирьох пунктах:

• Підтримка зв'язку та почуття приналежності: соціалізація дозволяє людям відчувати себе частиною спільноти, задовольняти емоційні потреби, формувати близькі стосунки та отримувати підтримку.
• Навчання та обмін інформацією: через соціальні мережі люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.
• Співпраця та взаємна допомога: соціальні зв'язки сприяють співпраці, колективному вирішенню проблем та досягненню спільних цілей.
• Соціальне визнання та самовираження: соціальність є способом, яким люди демонструють себе, створюють ідентичність і отримують визнання.

2、Web2 соціальні мережі вирішують потребу "швидко, добре, економно"

Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали процвітати. Facebook став одним з піонерів, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи їм створювати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої особливості та функції. Наприклад, X завдяки своєму унікальному миттєвому обміну повідомленнями та способам соціальної взаємодії став важливою платформою для обміну інформацією та обговорення. Обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, роблячи її гарячою темою для новин та обговорень; YouTube як платформа для обміну відео змінила спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши надзвичайно популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійній соціалізації, надаючи професійну мережу, яка дозволяє користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram, завдяки своїм потужним можливостям обміну зображеннями та соціальної взаємодії, приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 підкреслюється участь користувачів, взаємодія та створення контенту; веб-сайти перетворюються з статичних інформаційних виставок на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом — від простого тексту та зображень до більш багатого відео, блогів та профілів. З розвитком мобільного Інтернету та поширенням смартфонів, люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа-платформ у будь-який час та в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та рекламного просування, підприємства та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова вартість соціальних проектів також стрімко зростає, серед яких провідна компанія Meta( колишня Facebook) з моменту IPO у 2012 році її ринкова вартість стрімко зросла, у 2021 році ринкова вартість перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб не змінилася, основна зміна полягає в наданні більш швидких, зручних і дешевих послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити актуальні новини та обговорення ( в порівнянні з газетами та телебаченням ), Linkedln перетворив професійне спілкування з можливості особистих знайомств в офлайні на швидке онлайн-спілкування... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потреби в "швидкості, якості та економії".

3. Традиційні труднощі соціальної індустрії

Однак соціальні мережі Web2 також призвели до деяких проблем, які можна підсумувати в двох ключових аспектах: право власності на дані та централізація:

1. право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм самим, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.

Порушення конфіденційності: дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику порушення особистої конфіденційності. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з порушенням конфіденційності та зловживанням даними.

Цінність не повертається до користувачів: дані користувачів дозволяють соціальним платформам проводити точний маркетинг та рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно використовуються платформами.

Не можна перейти на іншу платформу: оскільки дані користувача належать платформі, а не йому самому, реєстрація на різних соціальних мережах часто вимагає починати з нуля. Інформація, така як власна соціальна візитка, не може циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців скаржаться, що після створення більшості цінності вони не отримують належної винагороди або отримують дуже маленьку частину. Можна створити свій IP на платформах соціальних медіа, але на створений контент, дані та цінність немає прав власності та контролю. Як тільки X або YouTube видаляють профіль, всі накопичені дані контенту втрачаються.

2. централізованість: у соціальних продуктах Web2 платформа має необмежені права на використання контенту.

Слабка здатність до опору цензурі: через те, що інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, на свободу слова в багатьох країнах впливають політичні, культурні та інші фактори, що певною мірою позбавляє права на вільне висловлювання. Незалежно від того, чи це постійна зміна правил X, блокування акаунтів, чи Facebook, TikTok, WeChat, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і стримувань, які змушують користувачів танцювати під кайданами.

Хоча такі програми, як Mammoth, докладають зусиль для децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому це децентралізовано, у певних серверах користувачі все ще піддаються ризику деспотизму, відмови та заборони з боку постачальників цих серверів.

Три. Аналіз продуктів у сфері Web3 соціальних мереж

Стикаючись з різними проблемами соціальних мереж Web2, продукти Web3 починають досліджувати з багатьох аспектів, від протоколів до додатків, проекти Web3 у сфері соціальних мереж розцвітають, щоб вирішити різні болі соціальних мереж Web2.

З точки зору всього великого сектору Web3-соціальних мереж, індустрія Web3-соціальних мереж може бути приблизно поділена на 4 частини: рівень застосунків, рівень протоколів, рівень блокчейну та рівень зберігання. Зокрема, соціальні спеціалізовані блокчейни забезпечують налаштовані L1 для соціальних додатків, щоб краще задовольняти потреби соціальних додатків, оскільки соціальні застосунки потребують більше обміну інформацією, ніж фінансові Dapps, що призводить до більш високих вимог до швидкості TPS, а також до функцій зберігання та індексації; рівень зберігання використовується для зберігання даних, пов'язаних із соціальною діяльністю; рівень протоколів надає публічні компоненти для розробки, щоб допомогти командам створювати продукти; рівень застосунків входить у конкретний підсектор відповідно до конкретних потреб.

Оскільки наразі весь сектор соціальних мереж Web3 все ще перебуває на стадії верифікації цінності, дослідження обирає аналізувати проекти соціальних мереж Web3 з різних потреб, щоб максимально всебічно розглянути теперішній стан розвитку різних проектів.

1. Цінність даних повертається користувачам

У традиційних соціальних продуктах дані користувачів розглядаються як активи платформи, а не як власність самих користувачів. У такому випадку соціальні платформи можуть використовувати дані, надані користувачами, для реалізації точного таргетування реклами та персоналізованого маркетингу. Однак, на жаль, вартість цих даних не отримує адекватного відгуку та компенсації, і користувачам важко отримати вигоду з вартості своїх даних. Насправді, внесок користувачів у дані розглядається як безкоштовне постачання, яке платформа може вільно використовувати, що призводить до ситуації, коли дані "безкоштовно віддаються".

У цьому режимі незалежно від того, яку цінність мають створені творцем контенту