Các phương tiện truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu đang đối mặt với sự biến động, với 63% số báo mất lưu lượng truy cập trong quý 2 năm 2025, mặc dù thị trường tiền điện tử toàn cầu đang hồi phục. AI sinh sinh đang ảnh hưởng đến việc khám phá và tiêu thụ thông tin.
Cảnh quan truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu đang trải qua một giai đoạn biến động yên tĩnh. Nghiên cứu mới nhất của Outset PR tiết lộ rằng gần hai phần ba (63%) các phương tiện đã mất lưu lượng truy cập trong quý 2 năm 2025, mặc dù các thị trường tiền điện tử toàn cầu đã phục hồi mạnh mẽ. Vấn đề không chỉ là sự mệt mỏi của khán giả - mà là sự gia tăng của AI sinh tạo đang thay đổi cách mọi người tìm kiếm và tiêu thụ thông tin.
Sự Suy Giảm Của Khám Phá, Nhưng Lòng Trung Thành Vẫn Mạnh Mẽ
Nhìn thoáng qua, các con số có vẻ ảm đạm: các kênh truyền thông gốc crypto ghi nhận sự giảm sút 18%, và ngay cả các ấn phẩm tài chính và công nghệ chính thống cũng gặp phải sự suy giảm ổn định. Tuy nhiên, câu chuyện thực sự phức tạp hơn. Sự trung thành của người dùng vẫn rất mạnh mẽ, với các lượt truy cập trực tiếp và tìm kiếm thương hiệu vẫn chiếm phần lớn lưu lượng truy cập. Điều này cho thấy rằng trong khi các lượt nhấp chuột thông thường đang giảm trong các tóm tắt AI, những độc giả cam kết vẫn tiếp tục tìm kiếm các nguồn tin đáng tin cậy.
Các công ty truyền thông phải đối mặt với một thực tế kép: sự suy giảm trong việc khám phá đầu cơ, nhưng sự ổn định trong việc duy trì độc giả trung thành. Tình huống này đặt ra cả rủi ro và cơ hội. Rủi ro là rõ ràng: các phương tiện truyền thông nhỏ hơn, vốn đã phụ thuộc vào xếp hạng của Google hoặc giới thiệu của các trang tổng hợp, đang bị loại bỏ. Tuy nhiên, cơ hội nằm ở chỗ thích ứng. Với sự xuất hiện của các công cụ AI như ChatGPT và Perplexity như những Cổng mới, các thương hiệu truyền thông tối ưu hóa cho nội dung có cấu trúc, chất lượng cao và rõ ràng về ngữ nghĩa sẽ có vị trí tốt hơn để xuất hiện trong những giao diện "trả lời trước" này.
Quy định và Thuật toán: Một Ràng buộc Kép
Hơn nữa, công nghệ không phải là biến số duy nhất. Sự phức tạp trong quy định tạo thêm một lớp biến động khác, định hình các lựa chọn biên tập không chỉ bởi nhu cầu của người đọc mà còn bởi luật pháp và thuật toán. Tuy nhiên, việc tuân thủ không đảm bảo sự nhìn thấy, như nhiều biên tập viên đã lưu ý rằng họ "tuân theo quy định nhưng vẫn mất vị trí."
Sát nhập làm tăng mức độ rủi ro
Dữ liệu tiết lộ một sự thật khó chịu khác: thế giới tiền điện tử đang ngày càng tập trung hơn. Chỉ có 17 kênh chiếm hơn 80% toàn bộ lưu lượng truy cập tiền điện tử ở Đông Âu, với Nga và Ba Lan chịu trách nhiệm cho 82% lượng độc giả trong khu vực. Mặc dù sự tập trung này có thể mang lại hiệu quả cho các nhà quảng cáo và đội ngũ PR, nhưng nó cũng có nguy cơ hạn chế sự đa dạng của các tiếng nói trong một không gian dựa vào sự phân cấp.
Những gì phía trước không chỉ liên quan đến ai xuất bản tin tức, mà còn là ai thiết lập được niềm tin như một thương hiệu tri thức. Bằng cách đa dạng hóa thành giáo dục, phân tích và các dịch vụ dựa trên cộng đồng, các phương tiện có thể bù đắp cho sự sụt giảm lưu lượng truy cập và thúc đẩy sự gắn kết sâu sắc hơn. Ví dụ, những người kết hợp nội dung giải thích, công cụ tương tác, hoặc báo cáo được xác minh bằng AI sẽ tỏa sáng trong một môi trường mà tóm tắt tràn ngập, nhưng độ tin cậy thì khan hiếm. Cuối cùng, sự tồn tại sẽ phụ thuộc không vào khối lượng, mà vào thẩm quyền.
Ngành truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu đang ở một ngã rẽ quan trọng. Các kênh chỉ dựa vào khả năng hiển thị tìm kiếm truyền thống sẽ tiếp tục mất lưu lượng truy cập, trong khi những kênh đầu tư vào uy tín thương hiệu, xuất bản tối ưu hóa AI và báo cáo đáng tin cậy có thể thiết lập một sự hiện diện bền vững. Thách thức là rất lớn, nhưng cơ hội để tái thiết là có thật.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Outset PR tiết lộ AI đang định hình tương lai của Tin tức Tiền điện tử
Tóm tắt
Các phương tiện truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu đang đối mặt với sự biến động, với 63% số báo mất lưu lượng truy cập trong quý 2 năm 2025, mặc dù thị trường tiền điện tử toàn cầu đang hồi phục. AI sinh sinh đang ảnh hưởng đến việc khám phá và tiêu thụ thông tin.
Cảnh quan truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu đang trải qua một giai đoạn biến động yên tĩnh. Nghiên cứu mới nhất của Outset PR tiết lộ rằng gần hai phần ba (63%) các phương tiện đã mất lưu lượng truy cập trong quý 2 năm 2025, mặc dù các thị trường tiền điện tử toàn cầu đã phục hồi mạnh mẽ. Vấn đề không chỉ là sự mệt mỏi của khán giả - mà là sự gia tăng của AI sinh tạo đang thay đổi cách mọi người tìm kiếm và tiêu thụ thông tin.
Sự Suy Giảm Của Khám Phá, Nhưng Lòng Trung Thành Vẫn Mạnh Mẽ
Nhìn thoáng qua, các con số có vẻ ảm đạm: các kênh truyền thông gốc crypto ghi nhận sự giảm sút 18%, và ngay cả các ấn phẩm tài chính và công nghệ chính thống cũng gặp phải sự suy giảm ổn định. Tuy nhiên, câu chuyện thực sự phức tạp hơn. Sự trung thành của người dùng vẫn rất mạnh mẽ, với các lượt truy cập trực tiếp và tìm kiếm thương hiệu vẫn chiếm phần lớn lưu lượng truy cập. Điều này cho thấy rằng trong khi các lượt nhấp chuột thông thường đang giảm trong các tóm tắt AI, những độc giả cam kết vẫn tiếp tục tìm kiếm các nguồn tin đáng tin cậy.
Các công ty truyền thông phải đối mặt với một thực tế kép: sự suy giảm trong việc khám phá đầu cơ, nhưng sự ổn định trong việc duy trì độc giả trung thành. Tình huống này đặt ra cả rủi ro và cơ hội. Rủi ro là rõ ràng: các phương tiện truyền thông nhỏ hơn, vốn đã phụ thuộc vào xếp hạng của Google hoặc giới thiệu của các trang tổng hợp, đang bị loại bỏ. Tuy nhiên, cơ hội nằm ở chỗ thích ứng. Với sự xuất hiện của các công cụ AI như ChatGPT và Perplexity như những Cổng mới, các thương hiệu truyền thông tối ưu hóa cho nội dung có cấu trúc, chất lượng cao và rõ ràng về ngữ nghĩa sẽ có vị trí tốt hơn để xuất hiện trong những giao diện "trả lời trước" này.
Quy định và Thuật toán: Một Ràng buộc Kép
Hơn nữa, công nghệ không phải là biến số duy nhất. Sự phức tạp trong quy định tạo thêm một lớp biến động khác, định hình các lựa chọn biên tập không chỉ bởi nhu cầu của người đọc mà còn bởi luật pháp và thuật toán. Tuy nhiên, việc tuân thủ không đảm bảo sự nhìn thấy, như nhiều biên tập viên đã lưu ý rằng họ "tuân theo quy định nhưng vẫn mất vị trí."
Sát nhập làm tăng mức độ rủi ro
Dữ liệu tiết lộ một sự thật khó chịu khác: thế giới tiền điện tử đang ngày càng tập trung hơn. Chỉ có 17 kênh chiếm hơn 80% toàn bộ lưu lượng truy cập tiền điện tử ở Đông Âu, với Nga và Ba Lan chịu trách nhiệm cho 82% lượng độc giả trong khu vực. Mặc dù sự tập trung này có thể mang lại hiệu quả cho các nhà quảng cáo và đội ngũ PR, nhưng nó cũng có nguy cơ hạn chế sự đa dạng của các tiếng nói trong một không gian dựa vào sự phân cấp.
Những gì phía trước không chỉ liên quan đến ai xuất bản tin tức, mà còn là ai thiết lập được niềm tin như một thương hiệu tri thức. Bằng cách đa dạng hóa thành giáo dục, phân tích và các dịch vụ dựa trên cộng đồng, các phương tiện có thể bù đắp cho sự sụt giảm lưu lượng truy cập và thúc đẩy sự gắn kết sâu sắc hơn. Ví dụ, những người kết hợp nội dung giải thích, công cụ tương tác, hoặc báo cáo được xác minh bằng AI sẽ tỏa sáng trong một môi trường mà tóm tắt tràn ngập, nhưng độ tin cậy thì khan hiếm. Cuối cùng, sự tồn tại sẽ phụ thuộc không vào khối lượng, mà vào thẩm quyền.
Ngành truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu đang ở một ngã rẽ quan trọng. Các kênh chỉ dựa vào khả năng hiển thị tìm kiếm truyền thống sẽ tiếp tục mất lưu lượng truy cập, trong khi những kênh đầu tư vào uy tín thương hiệu, xuất bản tối ưu hóa AI và báo cáo đáng tin cậy có thể thiết lập một sự hiện diện bền vững. Thách thức là rất lớn, nhưng cơ hội để tái thiết là có thật.