Khoa học kể chuyện trong tiếp thị Web3

Trong lĩnh vực Web3, một dự án thành công không thể thiếu một chiến lược kể chuyện xuất sắc. Bài viết này sẽ khám phá cách xây dựng một khung kể chuyện hiệu quả, cũng như cách trở thành một nhà khoa học kể chuyện xuất sắc.

Cấp chiến lược: Xác định vị trí độc đáo

Để xây dựng một dự án Web3 thành công, cần bắt đầu từ những khía cạnh sau:

1. Phân tích môi trường cạnh tranh, xác định người dùng mục tiêu và nhu cầu của họ
2. Xác định đúng vị trí thị trường, tránh các lĩnh vực ưu thế của đối thủ cạnh tranh
3. Xây dựng sự bảo đảm đáng tin cậy, tăng cường niềm tin của người dùng
4. Tích hợp định vị vào mọi khía cạnh của hoạt động doanh nghiệp

Lấy một nền tảng giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, họ chọn mục tiêu người dùng là các trader chuyên nghiệp, cung cấp trải nghiệm giao dịch tốt nhất. Bằng cách tài trợ cho các sự kiện thể thao, ký hợp đồng với các dự án chất lượng, họ xây dựng uy tín và luôn thực hiện triết lý "phục vụ trader" trong quá trình hoạt động.

Lớp khác biệt: Bảy điểm đột phá

Sau khi xác định được chiến lược cơ bản, dự án có thể tìm kiếm sự khác biệt từ bảy khía cạnh sau:

1. Tối ưu hóa hiệu suất
2. Dịch vụ tùy chỉnh
3. Giảm rủi ro cho người dùng
4. Khẳng định địa vị danh tính
5. Nâng cao tính tiện lợi
6. Giá tương đối thấp
7. Trải nghiệm đổi mới

Tầng kể chuyện: Bậc bốn

Một câu chuyện hiệu quả nên bao gồm bốn cấp độ sau:

1. Thuộc tính sản phẩm: Giải thích chức năng và đặc điểm
2. Lợi ích của người dùng: Giải thích sản phẩm có thể mang lại lợi ích gì cho người dùng
3. Giá trị tâm lý: Khám phá cách sản phẩm đáp ứng nhu cầu sâu sắc của người dùng
4. Giá trị: Truyền đạt triết lý và khát vọng của dự án

Chuyển đổi kể chuyện thành chuyển động

Để tạo ra ảnh hưởng lớn hơn cho câu chuyện, có thể xem xét việc biến nó thành một chiến dịch:

1. Tìm ra những điểm không hợp lý trong tình huống hiện tại
2. Chuyển đổi vấn đề thành các mô hình hành vi mới
3. Xây dựng bản sắc văn hóa độc đáo

Ví dụ, một số cộng đồng tiền điện tử đã tạo ra một bầu không khí văn hóa độc đáo bằng cách thiết lập "kẻ thù" chung, kích thích sự tham gia của các thành viên.

Kết luận

Trong tiếp thị Web3, mục tiêu cuối cùng của khoa học kể chuyện là làm cho dự án trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần tìm ra vị trí khác biệt mà còn phải nâng cao sự khác biệt đó lên tầm giá trị và văn hóa. Thông qua chiến lược kể chuyện được thiết kế tỉ mỉ, dự án có thể nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, giành được sự công nhận và ủng hộ của người dùng.