探索Web3社交的未来：代币激励与数字经济生态

本文是去中心化社交系列的第三篇，探讨了如何利用代币经济模型和激励机制解决Web3社交网络的收入问题。

2017年，麻省理工学院媒体实验室的研究人员提出了去中心化社交网络面临的三大挑战：吸引用户、处理个人信息和广告问题。当时认为这些问题难以克服，但如今情况已有所改变。

本系列文章分三部分讨论了解决这些挑战的新思路：

1. 使用开放社交图层解决冷启动问题
2. 使用人身证明和密码学技术解决用户身份问题
3. 利用代币经济模型和激励机制解决收入问题

本文主要探讨第3点，即如何通过代币经济和激励机制解决Web3社交的收入问题。

创建"杀手级应用"

Web3社交能否成功的关键在于是否能产生一个新的"杀手级应用"，提供全新的社交体验以吸引大量用户。但这种应用几乎是不可预测的。本文将探讨两种高层次策略:

1. 通过增加Web3功能来增强现有社交体验
2. 创建以Web3为先的社交社区

通过代币化增强现有社交体验

最简单的方法是向主流社交平台添加Web3功能，如代币化。Reddit的Moons计划就是一个典型案例。

Reddit Moons是基于Arbitrum Nova的ERC-20代币，用户可通过发帖和策展内容获得奖励。代币发行量与用户"声望"挂钩，并可用于社区治理。其代币经济设计得到社区认可，每月发行量下降2.5%,长期通胀率趋近1%。

Reddit作为主流平台中较为去中心化的一个,其子论坛结构使其更适合尝试Web3机制。除Moons外,Reddit还允许子论坛发行自己的ERC-20代币。

然而,"发帖赚钱"模式的长期可持续性存疑。数据显示大多数用户收入微薄,可能导致用户幻灭。因此,重点应放在创造新颖的社交体验上,而非过度强调"赚钱"。

Base网络上的friend.tech项目展示了一种新的社交体验。用户可以买卖影响者的"股票",承诺获得更多访问权限。这种将个人影响力代币化的模式在短期内获得了巨大关注,但其长期发展仍存疑虑。

构建Web3原生社交社区

另一种方法是从头构建Web3原生的社交应用。Phaver就是一个典型案例,它建立在Lens等Web3社交图谱之上,通过与NFT社区等技术集成吸引Web3用户。

Phaver采用双代币模型,包括"信誉"和"积分"。用户可通过链接灵魂绑定代币或NFT来提升信誉,并获得更多积分奖励。这种机制有助于区分真实用户和机器人。

然而,Phaver等Web3原生应用面临的主要挑战是如何扩大用户群,吸引非Web3用户。虽然Phaver允许无Lens账户注册,但其核心体验仍依赖Web3概念,可能成为广泛采用的障碍。

POAP项目受Web3会议文化启发,通过NFT代表活动参与。它已发行超600万个NFT,与多个知名品牌合作。POAP可作为社交网络的基础,帮助用户寻找志同道合的人。这种机制易于理解,有潜力应用于更广泛的场景。

结论

Web3社交的长期成功在于创造全新的社交体验,而非简单地将Web2机制搬到链上。新体验应以Web3文化为灵感,如NFT社区、资产代币化等。

同时,为吸引更多用户,Web3社交应用需要有易于理解的使用场景,避免过多Web3术语。它还应具有开放设计,让用户能创造自己的使用方式。

只有采用这种设计理念,而非仅关注金融化和链上复制,Web3社交才能真正构建出新一代"杀手级应用",将Web3社交推广到更广泛的用户群。