Web3信息传播的结构性问题

近期，关于InfoFi是否会造成"信息茧房"的讨论引发了广泛关注。经过深入思考和案例分析，我认为这并非InfoFi独有的问题，而是内容传播本身的结构性结果。InfoFi只是让这一现象变得更加明显。

从本质上看，InfoFi对项目方而言是一个加速器，旨在提高项目热度和用户认知。项目方通常会分配预算用于InfoFi活动，同时寻求营销机构的支持，尤其是那些能调动大型意见领袖的机构。

信息茧房的形成往往始于上层内容。大型意见领袖发布广告内容后，小型意见领袖会跟风。再加上社交平台算法的推荐机制，用户的信息流很快就会被同一项目的类似内容占据。

这种现象并非InfoFi独创。在InfoFi出现之前，意见领袖同样会接受推广、撰写稿件和发布硬广。InfoFi只是将这种内容投放机制系统化，使传播规律更加清晰可见。

InfoFi之所以被认为放大了信息偏差，是因为它提高了信息的组织和扩散效率，但这种效率是基于现有的"注意力结构"加速的，而非颠覆性的。项目方倾向于将预算投向大型意见领袖，这部分内容会优先上线。InfoFi机制又激励了中小创作者在短时间内集中输出内容，社交平台的推荐算法因此更容易识别出"当前流行主题"，不断推荐类似内容，形成闭环。

此外，内容源头相对集中，创作者的写作目标类似：为了参与、得分和获得曝光，而非从不同角度深入分析项目。这导致用户看到的内容表面上不同，实则相似，逐渐产生"被困在单一项目叙事中"的感觉。

InfoFi并未制造信息偏差，但确实放大了原本存在的传播结构偏差。它将过去点状分布、缓慢发酵的信息流，转变为集中爆发、广域覆盖的流量推送。

对于用户的焦虑，主要来源于以下几点：

1. 内容重复性高：这是项目方预算结构决定的结果，而非InfoFi独有的问题。

2. 内容质量低、AI同质化严重：实际上，InfoFi的评分模型有对抗机制，纯粹的AI灌水内容难以获得高分。高质量内容仍需依靠优秀的叙事结构、观点质量和互动数据。

3. InfoFi活动上线后充满"硬广味"：这是用户最直观的感受。可以通过弱化"项目上线"的仪式感和引入自助投放机制来改善。

解决这些问题的关键在于优化传播结构。可以考虑提高参与门槛、改进激励设计，或引导项目方更自然地设置空投预期，以促使"内容有意义"而非仅仅"内容有数量"。

理想情况下，InfoFi可以成为一个数据看板，让新老项目都能追踪社区互动数据，吸引持续关注。项目方可以在代币生成事件后默默发放空投，奖励早期自然互动的用户，培养"参与可能有回报"的预期，而非鼓励"冲榜才有奖"的行为。

当这种机制成熟，市场上有众多项目默默运作，数据看板成为Web3内容生态的一部分时，用户会形成一种良性预期：参与是出于兴趣，而非单纯为了奖励。奖励则成为参与后的额外收获。

总的来说，InfoFi让原本存在的传播结构更加透明和放大。未来的重点应放在如何使传播结构更加健康上。如果能做到这一点，InfoFi将不仅是一个流量工具，更会成为整个Web3内容系统的重要基础设施。