Web3 Sosyal Geleceğini Keşfetmek: Tanımdan İş Modeline, AI Dalgasının Etkisine

I. Giriş: Web3 Sosyal Medyanın Tanımı ve Gelişimi

Web3 sosyal medya, sosyal ağlara dair görüşümüzü yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans (SocialFi) ister merkeziyetsiz sosyal (Desoc), Web3 sosyal medya gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif bir şekilde keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişimine bakıldığında, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( eski Twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar kullanıcılara paylaşım, etkileşim ve iletişimde eşi benzeri görülmemiş bir kolaylık sunmuştur. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı zorluklar da yatmaktadır. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik koruma eksikliği yaşar ve platform yönetimi ile kararları çoğunlukla birkaç merkezi otorite kontrol eder. Ayrıca, içerik üreticileri için teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı noktalarından biridir.

Bu arada, Web3 sosyal medyası sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medya, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor; Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar finans ile sosyal medyayı bir araya getirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem oluşturmayı hedefliyor.

Social alanı uzun bir süre boyunca bir sonraki Kitle Benimseme için büyük umutlar taşımış olsa da, doğumundan bu yana büyük ölçekli uygulamalar gerçekleştirememiştir. Web3 sosyalinin geleceği ne olacak? Sürekli olarak ortaya çıkan sosyal ürünler geçici bir heves mi yoksa bir sonraki Kitle Benimseme mi? Bu araştırma raporu, Web3 sosyalinin temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyalin özüne dönecek, Web3 sosyal alanını gözden geçirecek, onların avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İki, Web3 sosyal medyaya neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'ın "Sosyal Medya'nın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın yeni bir kavram olduğunu ve internet ile dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıktığını sıklıkla düşünürüz. Ancak gerçekte, insanlık farklı biçimlerde sosyal etkileşim ve bilgi yayımı yapmıştır. Antik çağdaki mektuplardan, kafelere kadar, modern sosyal ağlara kadar sosyal medyanın özü değişmemiştir, sadece biçimi ve teknolojik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan özelliklerinin bir uzantısıdır ve sürekli olarak bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm motoru olduğu görülmektedir.

Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektup, posta gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yaymanın ana araçları haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı bölgesel ve iletişim hızının sınırlamalarıyla kısıtlandı.

Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonları ile 20. yüzyılın başları arasında, telgrafın ortaya çıkması bilgi yayılım süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzak mesafe iletişim şekillerini değiştirmiştir. İnsanlar, bilgi alışverişini daha hızlı bir şekilde gerçekleştirebilmektedir.

Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimini değiştirdi, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı ve kültür, politika ve sosyal kavramları şekillendirdi.

İnternet ve Web1.0 Dönemi: 1990'ların sonlarından 2000'lerin başlarına kadar, internetin ortaya çıkması bilgi yayımını daha geniş ve anlık hale getirdi. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik esas olarak resmi olarak kullanıcılara tek yönlü bir şekilde iletiliyordu, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamıyordu, sosyal etkileşim oldukça düşüktü.

Web2.0 ve Sosyal Medyanın Yükselişi: 2000'lerin ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselişi ile birlikte, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayalı sosyal medya platformları ortaya çıkmıştır. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşiminde ana araç haline gelmiştir.

Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blok zinciri ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsiz, gizlilik koruma ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medya sorunlarını, veri gizliliği, algoritma filtreleme ve bilgi doğruluğu gibi konuları çözmeye çalışmakta ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmaktadır.

İnsanların tarih boyunca sosyal bir ihtiyaç duyduğunu kolayca görebiliriz. Ancak özüne inildiğinde, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme ya da başkalarına taş üzerine yazma gibi yöntemlerle, insanın sosyal ihtiyaçlarının özü zamanın gelişimi ile pek fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar şu dört noktada özetlenebilir:

• Bağlantı ve aidiyet duygusunu sürdürmek: Sosyalleşme, insanlara aidiyet hissi verir, duygusal ve duygusal ihtiyaçlarını karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.
• Bilgi öğrenimi ve paylaşımı: İnsanlar sosyal etkileşimler yoluyla deneyim, bilgi ve bilgi paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.
• İş birliği ve karşılıklı yardım: Sosyal etkileşim, insanların iş birliği yapmasına, birlikte sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.
• Sosyal tanınma ve kendini ifade etme: Sosyal olmak, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve tanınma elde etme yöntemidir.

2、Web2 sosyalı "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyacını çözüyor

2000'lerin ortalarından sonra, Web2 sosyal medyası hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri ve daha fazlasını paylaşmalarını sağlayan özellikler sunarak öncü oldu ve kullanıcılara sosyal ağlar kurma imkanı tanıdı. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi çeşitli sosyal platformlar birbiri ardına ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; X, benzersiz anlık mesajlaşma ve sosyal etkileşim biçimi ile bilgi yayımı ve tartışması için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırı, bilgilerin hızlı bir şekilde yayılmasını sağlarken, haber ve konu tartışmalarının merkezi olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma şeklini değiştirmiştir, bu da onu oldukça popüler bir içerik yaratma ve paylaşma platformu yapmıştır; LinkedIn, profesyonel sosyal ağa odaklanarak kullanıcıların kariyer ilişkileri kurmasına, iş deneyimlerini paylaşmasına ve bağlantılarını genişletmesine olanak tanıyan bir profesyonel ağ sunar; Instagram, güçlü görsel paylaşım işlevi ve sosyal etkileşimi ile çok sayıda kullanıcı çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımının önemli platformlarından biri haline gelmiştir.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimine vurgu yapılmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür; bu da kullanıcıların basit metinler ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve profillere kadar içerik yaratmalarına ve paylaşmalarına olanak tanımaktadır. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşması ile birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her yerden ve her zaman erişebilir hale gelmiş ve sosyal faaliyetlerin kolaylaşmasını ve sıklığını artırmıştır.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam tanıtımları için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar, sosyal medyayı kullanıcıları çekmek ve ürünleri tanıtmak için kullanıyor. Sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli artıyor. Bu alandaki lider şirket Meta(, eski adıyla Facebook), 2012 yılındaki halka arzından bu yana piyasa değeri hızla yükseldi ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal medyasının gelişim tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir, asıl değişim daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmak olmuştur. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların sıcak haberleri görmesini ve etkileşimli tartışmalara katılmasını daha hızlı hale getiriyor (, gazeteler ve televizyonlara göre ). Linkedln, iş dünyasındaki sosyal etkileşimi yalnızca yüz yüze tanıtımlardan çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürdü... Temelde Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal etkileşimin "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyaçlarını çözmektedir.

3、Geleneksel sosyal medya sektörünün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunlar temel olarak veri mülkiyeti ve merkezileşme olmak üzere iki ana başlıkta özetlenebilir:

1. veri mülkiyeti: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, bunun yerine platforma aittir, bu da birçok sorunun ortaya çıkmasına neden olur.

Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski doğurmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarına yol açmaktadır.

Değer kullanıcıya geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri, sosyal medya platformlarının kesin pazarlama ve diğer reklam faaliyetlerini gerçekleştirmesine olanak tanıyor, ancak kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor ve bu da kullanıcı verilerinin platform tarafından ücretsiz olarak elde edilmesine yol açıyor.

Platformlar arası geçiş imkânsız: Kullanıcıların verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesaplarında kaydolduğunda genellikle sıfırdan başlaması gerekir. Kendi sosyal kartviziti gibi bilgiler birden fazla sosyal platformda dolaşamaz, her bir sosyal platform bir ada haline gelir.

Web2 sosyal ortamında, birçok içerik üreticisi, büyük ölçüde değer yarattıktan sonra hak ettikleri karşılığı alamadıklarından ya da yalnızca çok küçük bir kısmını aldıklarından şikayet ediyor. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak yarattığınız içerik verileri ve değeri üzerindeki mülkiyet ve kontrol hakkına sahip değilsiniz. X ve Youtube kişisel profilleri sildiğinde, tüm içerik veri birikimini kaybedersiniz.

2. merkeziyetsizlik: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içerik üzerinde sonsuz kullanım hakkı vardır.

Sansür direnci zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda saklandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerin etkisiyle, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamakta ve belirli bir ölçüde özgürce ifade etme hakkı elinden alınmaktadır. X kurallarının sık sık değişmesi, hesap yasaklamaları, Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların yalnızca zincirlenmiş bir şekilde dans edebileceği çok sayıda merkezi kısıtlama ve sınırlama bulunmaktadır.

Mamuth uygulamaları gibi merkeziyetsizliğe yönelik çabalar olmasına rağmen, hala kaçınılmaz birçok sorun bulunmaktadır. Genel olarak merkeziyetsizleşmiş olmasına rağmen, belirli sunucularda kullanıcılar, o sunucu sağlayıcısının otoriterliği, dışlanması ve başkalarının yasaklanması riski ile karşı karşıya kalmaktadır.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyalının mevcut sorunlarıyla yüzleşirken, Web3 ürünleri çeşitli yönlerden keşfe çıkmaya başladı; protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri farklı acıları çözmek için çeşitleniyor.

Web3 sosyal sektörünün genelinde, Web3 sosyal endüstrisi dört ana bölüme ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal özel zincir, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarına daha iyi hizmet etmek için sosyal uygulamalara özelleştirilmiş L1 sağlar; çünkü sosyal uygulamalar, finansal Dapp'lerden daha fazla bilgi alışverişine ihtiyaç duyar ve bu nedenle daha hızlı TPS ile depolama ve indeksleme gibi işlevler için daha yüksek taleplere sahiptir; depolama katmanı sosyal verileri saklamak için kullanılır; protokol katmanı ekiplerin ürün inşa etmelerine yardımcı olmak için ortak geliştirme bileşenleri sunar; uygulama katmanı, belirli ihtiyaçlara dayanarak bir alt sahaya girmektedir.

Web3 sosyal alanının şu anda değer doğrulama aşamasında olması nedeniyle, bu araştırma sosyal ihtiyaçların farklı noktalarından yola çıkarak Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi ve mevcut çeşitli projelerin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi seçmiştir.

1. Veri değeri kullanıcıya geri döner

Geleneksel sosyal ürünlerde, kullanıcı verileri platform varlığı olarak görülmektedir, kullanıcıların kendi mülkleri olarak değil. Bu durumda, sosyal platformlar, kullanıcıların sağladığı verileri kullanarak hedefli reklamcılık ve kişiselleştirilmiş pazarlama uygulayabilir. Ancak, ne yazık ki, bu verilerin değeri makul bir geri bildirim ve karşılık bulmamaktadır; kullanıcılar, kendi verilerinin değerinden fayda sağlamakta zorlanmaktadır. Aslında, kullanıcıların veri katkısı, platformun serbestçe kullanabileceği bir karşılıksız sağlama olarak görülmektedir, bu da verilerin "bedava alım" durumuna yol açmaktadır.

Bu modda, yaratıcıların ürettiği içerik değeri ne olursa olsun