Novas ideias para o crescimento do Web3: desafios e avanços do modelo de fissão social nos mercados da Europa e EUA
Nos últimos anos, com o rápido desenvolvimento de projetos Web3 em todo o mundo, como superar o gargalo de crescimento trazido pelas diferenças culturais regionais tornou-se uma questão crucial enfrentada por muitos projetos. O modelo de fissão social que tem funcionado bem no mercado asiático, tem enfrentado dificuldades no mercado europeu e americano. Este fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas dos usuários mais complexas.
Modo Pinduoduo: O código de sucesso da fissão social na Ásia
O sucesso do Pinduoduo levou o método de marketing "fissão social" ao auge no mercado asiático. De 2015 a 2020, o Pinduoduo conseguiu um aumento impressionante no número de compradores ativos anuais, atingindo 788 milhões em apenas 5 anos, tornando-se a segunda maior plataforma de e-commerce da China.
Este sucesso deve-se principalmente aos seguintes pontos:
Primeiro, a profunda cultura coletivista da Ásia fornece um solo natural para a fissão social. Aqui, as redes de relações interpessoais são densas, as pessoas têm uma forte identificação com o grupo, e compartilhar informações sobre ofertas não só não gera pressão social, como é visto como uma forma de manter relações.
Em segundo lugar, o ambiente social altamente digitalizado na região asiática desempenhou um papel importante. A combinação de um sistema de pagamento móvel bem desenvolvido e hábitos frequentes de uso de redes sociais deu origem a uma cultura social digital madura. As pessoas estão habituadas a compartilhar todos os aspectos de suas vidas nas plataformas sociais, incluindo experiências de consumo e ofertas de compras.
Mais importante ainda, a Pinduoduo tem uma compreensão precisa da psicologia dos usuários. Eles conseguiram transformar o comportamento individual de "economizar dinheiro" em um tópico social, reduzindo os traços de marketing através de mecanismos de gamificação cuidadosamente projetados, e utilizando de forma inteligente o poder das comunidades para criar um forte senso de participação. Essa abordagem não só incentiva a participação espontânea dos usuários, mas também mantém a atividade de forma contínua.
É importante notar que o sucesso do Pinduoduo não depende apenas do mecanismo de fissão social em si, mas, mais importante, da compreensão profunda dos padrões de comportamento dos usuários locais. Eles combinam perfeitamente os conceitos aparentemente contraditórios de "economizar dinheiro" e "social", criando um modelo único de "social + negócios". Essa compreensão precisa da psicologia dos usuários locais nos oferece importantes insights sobre como promover a fissão social em outros mercados.
Este modelo de sucesso foi posteriormente testado em vários mercados do Sudeste Asiático. Várias plataformas de e-commerce social locais adotaram mecanismos semelhantes, demonstrando uma forte vitalidade em mercados como o Vietname e a Tailândia, evidenciando a alta compatibilidade deste modelo com a cultura asiática.
Mercado Ocidental: Solo fértil para a fragmentação social ou terra árida?
Como versão internacional do Pinduoduo, o Temu adaptou de forma inteligente o modelo de fissão social ao entrar no mercado americano. O programa "Referral Bonus" que lançou tem regras simples, mas efeitos significativos: os usuários que convidam 5 novos usuários a se registrarem através de plataformas sociais mainstream podem ganhar um bônus de 20 dólares em dinheiro, quanto mais convites, maior a recompensa. Embora este mecanismo não consiga replicar completamente o modelo "corte um pedaço" do Pinduoduo devido a restrições legais locais, ainda assim conseguiu desencadear uma propagação viral.
Os dados confirmam a eficácia desta estratégia: no primeiro mês de 2023, a Temu ocupou a primeira posição na lista de downloads gratuitos da App Store iOS nos EUA durante 28 dias consecutivos. Ao final de 2023, o número de usuários ativos mensais só ficou atrás de um gigante do comércio eletrônico, alcançando cerca de 16 bilhões de dólares em GMV em um ano, superando uma marca de moda rápida que está no mercado há mais tempo.
Vale a pena notar que, mesmo casos de sucesso como o Temu, a sua estratégia de fissão social passou por várias alterações. Desde o convite inicial de cinco pessoas para ganhar 20 dólares, até à alteração posterior para sete pessoas convidadas para obter a mesma recompensa, essa flexibilidade na estratégia demonstra uma observação e resposta contínuas às reações do mercado. Esta abordagem de otimização iterativa fornece uma referência prática importante para projetos Web3.
Mas este pode ser um dos poucos casos de sucesso na criação de redes sociais na Europa e nos EUA até agora. Vários casos de fracasso nos últimos dez anos merecem reflexão. Um gigante das redes sociais lançou o plano "Refer-a-Friend", mas acabou tendo que ajustar sua estratégia devido ao descontentamento dos usuários com esse tipo de convite "de spam". O caso de uma plataforma de compras coletivas é ainda mais alarmante. Este antigo gigante das compras coletivas tinha um valor de mercado de 16 bilhões de dólares no IPO em 2011, mas a dependência excessiva de altos descontos e pressão social levou à perda de usuários, e até novembro de 2024, seu valor de mercado era de apenas cerca de 320 milhões de dólares. Essa queda acentuada destaca a fragilidade de um modelo de marketing social puramente baseado em incentivos no mercado europeu e americano. O plano de recomendações de um certo APP de redes sociais também enfrentou um impasse. Embora a plataforma seja extremamente popular entre os jovens, o plano de criação de redes sociais que foi lançado não teve um bom desempenho devido às preocupações dos usuários com a privacidade e à fadiga causada por mensagens de marketing contínuas.
Estes casos revelam a especificidade dos mercados europeu e americano: a consciência dos usuários sobre a privacidade é forte, mantendo uma vigilância elevada em relação às práticas de promoção comercial, e a tradição do individualismo leva os usuários a não quererem ser rotulados como "marqueteiros". Mais importante ainda, estes mercados têm uma baixa tolerância para métodos de marketing, e os usuários tendem a tomar decisões com base no julgamento pessoal em vez de pressão social.
Mas dados recentes mostram que o mercado europeu e americano não está completamente a rejeitar a裂变 social. Tomando como exemplo uma certa plataforma de mensagens instantâneas, o número de usuários já ultrapassou 950 milhões, dos quais mais de 10 milhões são usuários pagantes, e uma grande parte desses usuários é proveniente da Europa e da Rússia. Em 2024, os projetos Web3 na ecologia dessa plataforma já se tornaram uma tendência clara para aquisição de clientes. Isso indica que os usuários europeus e americanos também têm a disposição de aceitar novas formas de socialização.
O mercado ocidental realmente apresenta enormes oportunidades. Primeiro, há a vantagem da base de usuários; um grande número de usuários ativos em redes sociais oferece um espaço de crescimento abundante para os projetos. Esses usuários têm uma alta aceitação da digitalização e estão acostumados a alternar entre várias plataformas, proporcionando um bom canal de divulgação para a fissão social.
É ainda mais notável que, atualmente, a concorrência entre os projetos Web3 nos mercados europeu e americano é relativamente baixa, e os custos de aquisição de usuários ainda têm espaço para otimização. O mercado tem uma alta aceitação de modelos de marketing inovadores, o que proporciona uma rara janela de oportunidade para redefinir a fragmentação social.
Dilema: Por que a fissão social tradicional é difícil de replicar?
No nível cultural, a tradição individualista profundamente enraizada nas sociedades ocidentais contrasta fortemente com o coletivismo asiático. Os usuários ocidentais geralmente têm uma forte consciência de limites pessoais, mantêm uma vigilância natural em relação às informações de marketing e valorizam extremamente a proteção da privacidade pessoal. Essa característica cultural torna frequentemente difícil a eficácia dos métodos tradicionais de裂变 social.
A pressão social é particularmente evidente nos mercados da Europa e dos Estados Unidos. Os usuários geralmente se preocupam que as ações de promoção comercial possam afetar suas relações sociais reais, relutando em ser rotulados como "marketers". Este fardo psicológico limita seriamente a disseminação natural da fragmentação social.
A construção de mecanismos de confiança enfrenta maiores desafios nos mercados da Europa e dos EUA. Projetos relacionados a criptomoedas geralmente têm uma baixa confiança nessas regiões, e os usuários mantêm uma atitude cautelosa em relação às novas tecnologias. Estabelecer confiança requer um processo mais longo e mais esforço. Ao mesmo tempo, os usuários europeus e americanos têm exigências mais altas em relação às estratégias de marketing; incentivos diretos muitas vezes têm efeito limitado, sendo necessário um modo de transmissão de valor mais refinado.
Quebra: redefinindo a fissão social no mercado europeu e americano
Para alcançar uma ruptura no mercado europeu e americano, a prioridade é realizar uma transformação estratégica. O modelo tradicional de "marketing de pressão" precisa ser alterado para um modelo de "compartilhamento de valor". Isso significa que, ao projetar estratégias de subir, deve-se destacar mais os benefícios pessoais em vez da pressão da comunidade, enfatizando o direito de escolha dos usuários e focando na construção de motivações de compartilhamento positivas. Quando os usuários sentem um valor real e podem decidir autonomamente se querem compartilhar, o efeito da disseminação tende a ser melhor.
O design gamificado também precisa de uma adaptação local. Tendo em conta as características psicológicas dos usuários da Europa e dos EUA, o mecanismo de interação deve dar mais ênfase à experiência pessoal, reduzindo as marcas de marketing evidentes, e oferecendo aos usuários formas personalizadas de participação. Essa adaptação não deve apenas considerar o aspecto funcional, mas também mergulhar na psicologia do usuário. O novo paradigma de subir deve explorar, dentro dos limites permitidos pelas regras, o mecanismo de incentivo ideal para os usuários, encontrando um ponto de equilíbrio que possa efetivamente gerar um efeito de rede sem causar aversão nos usuários.
Para projetos Web3, a fissão social tem uma vantagem única: um mecanismo de distribuição de recompensas automatizado realizado através de contratos inteligentes, que pode garantir a equidade e a transparência de todo o processo. Isso não só reduz as dúvidas dos usuários em relação às atividades de marketing, mas também estabelece confiança através da verificabilidade inerente da tecnologia blockchain. Por exemplo, o projeto pode colocar o registro de convites e o processo de distribuição de recompensas na blockchain, permitindo que cada participante verifique a equidade da atividade.
Na implementação específica, é necessário prestar atenção aos seguintes pontos-chave:
Transparência: mostrar claramente as regras e mecanismos de recompensa, estabelecendo um sentimento de confiança.
Autonomia: dar aos usuários ampla liberdade de escolha, evitando imposições.
Orientação de valor: destacar o rendimento pessoal em vez da pressão social. No campo do Web3, os "rendimentos" podem ser definidos em conformidade com as características da indústria, como a qualificação para a lista de espera Waitlist, pontos, tokens ou NFTs.
Proteção da Privacidade: Cumprir rigorosamente a legislação local e respeitar as preferências de privacidade dos usuários. Atividades de fissão social no espaço Web3 podem aproveitar bem a tecnologia blockchain para proteger a privacidade de informações sensíveis, como o endereço da carteira dos participantes.
No nível das ferramentas, a inovação tecnológica desempenhará um papel crucial. O surgimento de ferramentas sem código reduziu significativamente a barreira de entrada, permitindo que as equipes de operação ajustem rapidamente as estratégias. A poderosa capacidade de análise de dados fornece suporte para a otimização da tomada de decisões, ajudando os projetos a entender melhor as necessidades dos usuários. Ao mesmo tempo, a integração de produtos nativos, os processos de participação simplificados e os mecanismos de recompensa transparentes se tornarão fatores importantes para melhorar a experiência do usuário.
Além disso, para além da divisão social, também se podem combinar outras estratégias de marketing, adotando uma abordagem multifacetada. O sucesso da Temu não se baseia apenas na divisão social. Ao mesmo tempo, investiu fortemente em publicidade nas redes sociais e em anúncios tradicionais. No total, em média, cada utilizador americano teve contato com anúncios da Temu 60-70 vezes em várias plataformas. A maioria dos projetos Web3 pode não ter orçamentos publicitários tão elevados como a Temu, mas pode combinar as características do setor, utilizando KOLs ou influenciadores para a disseminação de conteúdos nas redes sociais, em conjunto com a divisão social, para obter melhores resultados.
Futuro: Novo paradigma de crescimento social para projetos Web3
Com o desenvolvimento global dos projetos Web3, como alcançar um crescimento eficaz de usuários em diferentes contextos culturais tornará-se uma questão chave. Nos mercados da Europa e América do Norte, a fissão social não é impossível, mas requer uma transformação e inovação mais profundas em termos de localismo. Especialmente no campo do Web3, com o desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizada, a fissão social pode encontrar novas oportunidades. Essas inovações tecnológicas não apenas podem proteger melhor a privacidade dos usuários, mas também oferecer formas mais diversificadas de transmissão de valor para a fissão social. As equipes de projeto precisam continuar a acompanhar esses desenvolvimentos tecnológicos e integrá-los no design de suas estratégias de crescimento.
Através das ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem definitivamente encontrar um novo paradigma de crescimento social adequado ao mercado europeu e americano. Nesse processo, a flexibilidade, a transparência e a experiência do usuário serão fatores-chave para o sucesso.
Nesta competição global de subida do Web3, os verdadeiros vencedores não são os imitadores que simplesmente copiam experiências de sucesso, mas sim os pioneiros que conseguem inovar e se adaptar às circunstâncias locais. Somente compreendendo e respeitando as diferenças de mercado é que se pode ganhar vantagem na onda de globalização.
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MEVHunter
· 08-10 16:23
Acordar cedo e ficar de olho no mempool está confuso. Este artigo maluco quer falar sobre como fazer as pessoas de parvas na fissão social, certo?
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BankruptcyArtist
· 08-08 17:08
O negócio de ladrões voltou? Esta armadilha do pdd já foi jogada até ficar gasta, não?
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Anon32942
· 08-07 16:57
Todos os dias Pinduoduo, já estou farto da divisão social.
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ZenChainWalker
· 08-07 16:55
Fissão é apenas fazer com que as pessoas vivas façam algo. Por que é tão feio assim?
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ForkMonger
· 08-07 16:37
lmao porque copiar a ásia quando podes simplesmente explorar vulnerabilidades de protocolo tbh
Como os projetos Web3 podem superar o dilema da fragmentação social no mercado europeu e americano
Novas ideias para o crescimento do Web3: desafios e avanços do modelo de fissão social nos mercados da Europa e EUA
Nos últimos anos, com o rápido desenvolvimento de projetos Web3 em todo o mundo, como superar o gargalo de crescimento trazido pelas diferenças culturais regionais tornou-se uma questão crucial enfrentada por muitos projetos. O modelo de fissão social que tem funcionado bem no mercado asiático, tem enfrentado dificuldades no mercado europeu e americano. Este fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas dos usuários mais complexas.
Modo Pinduoduo: O código de sucesso da fissão social na Ásia
O sucesso do Pinduoduo levou o método de marketing "fissão social" ao auge no mercado asiático. De 2015 a 2020, o Pinduoduo conseguiu um aumento impressionante no número de compradores ativos anuais, atingindo 788 milhões em apenas 5 anos, tornando-se a segunda maior plataforma de e-commerce da China.
Este sucesso deve-se principalmente aos seguintes pontos:
Primeiro, a profunda cultura coletivista da Ásia fornece um solo natural para a fissão social. Aqui, as redes de relações interpessoais são densas, as pessoas têm uma forte identificação com o grupo, e compartilhar informações sobre ofertas não só não gera pressão social, como é visto como uma forma de manter relações.
Em segundo lugar, o ambiente social altamente digitalizado na região asiática desempenhou um papel importante. A combinação de um sistema de pagamento móvel bem desenvolvido e hábitos frequentes de uso de redes sociais deu origem a uma cultura social digital madura. As pessoas estão habituadas a compartilhar todos os aspectos de suas vidas nas plataformas sociais, incluindo experiências de consumo e ofertas de compras.
Mais importante ainda, a Pinduoduo tem uma compreensão precisa da psicologia dos usuários. Eles conseguiram transformar o comportamento individual de "economizar dinheiro" em um tópico social, reduzindo os traços de marketing através de mecanismos de gamificação cuidadosamente projetados, e utilizando de forma inteligente o poder das comunidades para criar um forte senso de participação. Essa abordagem não só incentiva a participação espontânea dos usuários, mas também mantém a atividade de forma contínua.
É importante notar que o sucesso do Pinduoduo não depende apenas do mecanismo de fissão social em si, mas, mais importante, da compreensão profunda dos padrões de comportamento dos usuários locais. Eles combinam perfeitamente os conceitos aparentemente contraditórios de "economizar dinheiro" e "social", criando um modelo único de "social + negócios". Essa compreensão precisa da psicologia dos usuários locais nos oferece importantes insights sobre como promover a fissão social em outros mercados.
Este modelo de sucesso foi posteriormente testado em vários mercados do Sudeste Asiático. Várias plataformas de e-commerce social locais adotaram mecanismos semelhantes, demonstrando uma forte vitalidade em mercados como o Vietname e a Tailândia, evidenciando a alta compatibilidade deste modelo com a cultura asiática.
Mercado Ocidental: Solo fértil para a fragmentação social ou terra árida?
Como versão internacional do Pinduoduo, o Temu adaptou de forma inteligente o modelo de fissão social ao entrar no mercado americano. O programa "Referral Bonus" que lançou tem regras simples, mas efeitos significativos: os usuários que convidam 5 novos usuários a se registrarem através de plataformas sociais mainstream podem ganhar um bônus de 20 dólares em dinheiro, quanto mais convites, maior a recompensa. Embora este mecanismo não consiga replicar completamente o modelo "corte um pedaço" do Pinduoduo devido a restrições legais locais, ainda assim conseguiu desencadear uma propagação viral.
Os dados confirmam a eficácia desta estratégia: no primeiro mês de 2023, a Temu ocupou a primeira posição na lista de downloads gratuitos da App Store iOS nos EUA durante 28 dias consecutivos. Ao final de 2023, o número de usuários ativos mensais só ficou atrás de um gigante do comércio eletrônico, alcançando cerca de 16 bilhões de dólares em GMV em um ano, superando uma marca de moda rápida que está no mercado há mais tempo.
Vale a pena notar que, mesmo casos de sucesso como o Temu, a sua estratégia de fissão social passou por várias alterações. Desde o convite inicial de cinco pessoas para ganhar 20 dólares, até à alteração posterior para sete pessoas convidadas para obter a mesma recompensa, essa flexibilidade na estratégia demonstra uma observação e resposta contínuas às reações do mercado. Esta abordagem de otimização iterativa fornece uma referência prática importante para projetos Web3.
Mas este pode ser um dos poucos casos de sucesso na criação de redes sociais na Europa e nos EUA até agora. Vários casos de fracasso nos últimos dez anos merecem reflexão. Um gigante das redes sociais lançou o plano "Refer-a-Friend", mas acabou tendo que ajustar sua estratégia devido ao descontentamento dos usuários com esse tipo de convite "de spam". O caso de uma plataforma de compras coletivas é ainda mais alarmante. Este antigo gigante das compras coletivas tinha um valor de mercado de 16 bilhões de dólares no IPO em 2011, mas a dependência excessiva de altos descontos e pressão social levou à perda de usuários, e até novembro de 2024, seu valor de mercado era de apenas cerca de 320 milhões de dólares. Essa queda acentuada destaca a fragilidade de um modelo de marketing social puramente baseado em incentivos no mercado europeu e americano. O plano de recomendações de um certo APP de redes sociais também enfrentou um impasse. Embora a plataforma seja extremamente popular entre os jovens, o plano de criação de redes sociais que foi lançado não teve um bom desempenho devido às preocupações dos usuários com a privacidade e à fadiga causada por mensagens de marketing contínuas.
Estes casos revelam a especificidade dos mercados europeu e americano: a consciência dos usuários sobre a privacidade é forte, mantendo uma vigilância elevada em relação às práticas de promoção comercial, e a tradição do individualismo leva os usuários a não quererem ser rotulados como "marqueteiros". Mais importante ainda, estes mercados têm uma baixa tolerância para métodos de marketing, e os usuários tendem a tomar decisões com base no julgamento pessoal em vez de pressão social.
Mas dados recentes mostram que o mercado europeu e americano não está completamente a rejeitar a裂变 social. Tomando como exemplo uma certa plataforma de mensagens instantâneas, o número de usuários já ultrapassou 950 milhões, dos quais mais de 10 milhões são usuários pagantes, e uma grande parte desses usuários é proveniente da Europa e da Rússia. Em 2024, os projetos Web3 na ecologia dessa plataforma já se tornaram uma tendência clara para aquisição de clientes. Isso indica que os usuários europeus e americanos também têm a disposição de aceitar novas formas de socialização.
O mercado ocidental realmente apresenta enormes oportunidades. Primeiro, há a vantagem da base de usuários; um grande número de usuários ativos em redes sociais oferece um espaço de crescimento abundante para os projetos. Esses usuários têm uma alta aceitação da digitalização e estão acostumados a alternar entre várias plataformas, proporcionando um bom canal de divulgação para a fissão social.
É ainda mais notável que, atualmente, a concorrência entre os projetos Web3 nos mercados europeu e americano é relativamente baixa, e os custos de aquisição de usuários ainda têm espaço para otimização. O mercado tem uma alta aceitação de modelos de marketing inovadores, o que proporciona uma rara janela de oportunidade para redefinir a fragmentação social.
Dilema: Por que a fissão social tradicional é difícil de replicar?
No nível cultural, a tradição individualista profundamente enraizada nas sociedades ocidentais contrasta fortemente com o coletivismo asiático. Os usuários ocidentais geralmente têm uma forte consciência de limites pessoais, mantêm uma vigilância natural em relação às informações de marketing e valorizam extremamente a proteção da privacidade pessoal. Essa característica cultural torna frequentemente difícil a eficácia dos métodos tradicionais de裂变 social.
A pressão social é particularmente evidente nos mercados da Europa e dos Estados Unidos. Os usuários geralmente se preocupam que as ações de promoção comercial possam afetar suas relações sociais reais, relutando em ser rotulados como "marketers". Este fardo psicológico limita seriamente a disseminação natural da fragmentação social.
A construção de mecanismos de confiança enfrenta maiores desafios nos mercados da Europa e dos EUA. Projetos relacionados a criptomoedas geralmente têm uma baixa confiança nessas regiões, e os usuários mantêm uma atitude cautelosa em relação às novas tecnologias. Estabelecer confiança requer um processo mais longo e mais esforço. Ao mesmo tempo, os usuários europeus e americanos têm exigências mais altas em relação às estratégias de marketing; incentivos diretos muitas vezes têm efeito limitado, sendo necessário um modo de transmissão de valor mais refinado.
Quebra: redefinindo a fissão social no mercado europeu e americano
Para alcançar uma ruptura no mercado europeu e americano, a prioridade é realizar uma transformação estratégica. O modelo tradicional de "marketing de pressão" precisa ser alterado para um modelo de "compartilhamento de valor". Isso significa que, ao projetar estratégias de subir, deve-se destacar mais os benefícios pessoais em vez da pressão da comunidade, enfatizando o direito de escolha dos usuários e focando na construção de motivações de compartilhamento positivas. Quando os usuários sentem um valor real e podem decidir autonomamente se querem compartilhar, o efeito da disseminação tende a ser melhor.
O design gamificado também precisa de uma adaptação local. Tendo em conta as características psicológicas dos usuários da Europa e dos EUA, o mecanismo de interação deve dar mais ênfase à experiência pessoal, reduzindo as marcas de marketing evidentes, e oferecendo aos usuários formas personalizadas de participação. Essa adaptação não deve apenas considerar o aspecto funcional, mas também mergulhar na psicologia do usuário. O novo paradigma de subir deve explorar, dentro dos limites permitidos pelas regras, o mecanismo de incentivo ideal para os usuários, encontrando um ponto de equilíbrio que possa efetivamente gerar um efeito de rede sem causar aversão nos usuários.
Para projetos Web3, a fissão social tem uma vantagem única: um mecanismo de distribuição de recompensas automatizado realizado através de contratos inteligentes, que pode garantir a equidade e a transparência de todo o processo. Isso não só reduz as dúvidas dos usuários em relação às atividades de marketing, mas também estabelece confiança através da verificabilidade inerente da tecnologia blockchain. Por exemplo, o projeto pode colocar o registro de convites e o processo de distribuição de recompensas na blockchain, permitindo que cada participante verifique a equidade da atividade.
Na implementação específica, é necessário prestar atenção aos seguintes pontos-chave:
Transparência: mostrar claramente as regras e mecanismos de recompensa, estabelecendo um sentimento de confiança.
Autonomia: dar aos usuários ampla liberdade de escolha, evitando imposições.
Orientação de valor: destacar o rendimento pessoal em vez da pressão social. No campo do Web3, os "rendimentos" podem ser definidos em conformidade com as características da indústria, como a qualificação para a lista de espera Waitlist, pontos, tokens ou NFTs.
Proteção da Privacidade: Cumprir rigorosamente a legislação local e respeitar as preferências de privacidade dos usuários. Atividades de fissão social no espaço Web3 podem aproveitar bem a tecnologia blockchain para proteger a privacidade de informações sensíveis, como o endereço da carteira dos participantes.
No nível das ferramentas, a inovação tecnológica desempenhará um papel crucial. O surgimento de ferramentas sem código reduziu significativamente a barreira de entrada, permitindo que as equipes de operação ajustem rapidamente as estratégias. A poderosa capacidade de análise de dados fornece suporte para a otimização da tomada de decisões, ajudando os projetos a entender melhor as necessidades dos usuários. Ao mesmo tempo, a integração de produtos nativos, os processos de participação simplificados e os mecanismos de recompensa transparentes se tornarão fatores importantes para melhorar a experiência do usuário.
Além disso, para além da divisão social, também se podem combinar outras estratégias de marketing, adotando uma abordagem multifacetada. O sucesso da Temu não se baseia apenas na divisão social. Ao mesmo tempo, investiu fortemente em publicidade nas redes sociais e em anúncios tradicionais. No total, em média, cada utilizador americano teve contato com anúncios da Temu 60-70 vezes em várias plataformas. A maioria dos projetos Web3 pode não ter orçamentos publicitários tão elevados como a Temu, mas pode combinar as características do setor, utilizando KOLs ou influenciadores para a disseminação de conteúdos nas redes sociais, em conjunto com a divisão social, para obter melhores resultados.
Futuro: Novo paradigma de crescimento social para projetos Web3
Com o desenvolvimento global dos projetos Web3, como alcançar um crescimento eficaz de usuários em diferentes contextos culturais tornará-se uma questão chave. Nos mercados da Europa e América do Norte, a fissão social não é impossível, mas requer uma transformação e inovação mais profundas em termos de localismo. Especialmente no campo do Web3, com o desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizada, a fissão social pode encontrar novas oportunidades. Essas inovações tecnológicas não apenas podem proteger melhor a privacidade dos usuários, mas também oferecer formas mais diversificadas de transmissão de valor para a fissão social. As equipes de projeto precisam continuar a acompanhar esses desenvolvimentos tecnológicos e integrá-los no design de suas estratégias de crescimento.
Através das ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem definitivamente encontrar um novo paradigma de crescimento social adequado ao mercado europeu e americano. Nesse processo, a flexibilidade, a transparência e a experiência do usuário serão fatores-chave para o sucesso.
Nesta competição global de subida do Web3, os verdadeiros vencedores não são os imitadores que simplesmente copiam experiências de sucesso, mas sim os pioneiros que conseguem inovar e se adaptar às circunstâncias locais. Somente compreendendo e respeitando as diferenças de mercado é que se pode ganhar vantagem na onda de globalização.