Nuevas ideas de crecimiento en Web3: desafíos y avances del modelo de ruptura social en el mercado europeo y estadounidense
En los últimos años, con el rápido desarrollo de los proyectos Web3 a nivel mundial, cómo romper el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave al que se enfrentan muchos proyectos. El modelo de bifurcación social que ha tenido éxito en el mercado asiático, sin embargo, ha enfrentado repetidos fracasos en los mercados de Europa y América. Detrás de este fenómeno se refleja una diferencia cultural y una psicología del usuario más complejas.
Modo Pinduoduo: la clave del éxito de la fractura social en Asia
El éxito de Pinduoduo ha llevado el método de marketing de "división social" a su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, Pinduoduo logró un asombroso subir de 7.88 millones de compradores activos anuales en solo 5 años, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se debe principalmente a los siguientes puntos:
Primero, la profunda cultura colectivista de Asia proporciona un suelo natural para la fragmentación social. Aquí, las redes de relaciones interpersonales son densas, y las personas tienen un fuerte sentido de pertenencia al grupo; compartir información sobre descuentos no solo no genera presión social, sino que se considera una forma de mantener las relaciones.
En segundo lugar, el entorno social altamente digitalizado en la región de Asia ha desempeñado un papel importante. La combinación de un sistema de pago móvil perfecto y los hábitos de uso frecuente de las redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura. La gente está acostumbrada a compartir todos los aspectos de su vida en las plataformas sociales, incluyendo experiencias de consumo y ofertas de compras.
Lo más importante es que Pinduoduo tiene un entendimiento preciso de la psicología del usuario. Han logrado transformar el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reduciendo las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación cuidadosamente diseñados, y utilizando de manera inteligente el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación. Este enfoque no solo invita a los usuarios a participar de forma espontánea, sino que también mantiene su actividad de manera continua.
Es importante señalar que el éxito de Pinduoduo no solo depende del mecanismo de ruptura social en sí, sino que lo más importante es la profunda comprensión de los patrones de comportamiento de los usuarios locales. Han combinado a la perfección los conceptos aparentemente contradictorios de "ahorrar dinero" y "social" para crear un modelo único de "social + comercio". Esta comprensión precisa de la psicología de los usuarios locales nos proporciona importantes indicios sobre cómo promover la ruptura social en otros mercados.
Este modelo de éxito fue posteriormente probado en el mercado del sudeste asiático. Varias plataformas de comercio social locales adoptaron mecanismos similares, mostrando una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado occidental: ¿tierra fértil para la fragmentación social o tierra estéril?
Como versión internacional de Pinduoduo, Temu ha adaptado ingeniosamente el modelo de ruptura social al ingresar al mercado estadounidense. Su plan de "Bono de Referencia" tiene reglas simples pero efectos significativos: los usuarios pueden obtener una recompensa en efectivo de 20 dólares al invitar a 5 nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales populares, cuanto más inviten, mayor será la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo de "corte" de Pinduoduo debido a las restricciones legales locales, aún ha logrado desencadenar una propagación viral.
Los datos corroboran la efectividad de esta estrategia: en el primer mes de 2023, Temu ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en EE. UU. durante 28 días consecutivos. Al final de 2023, su número de usuarios activos mensuales solo es superado por un gigante del comercio electrónico, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año, superando a una marca de moda rápida que ha estado en el mercado por más tiempo.
Es importante destacar que, incluso en casos de éxito como Temu, su estrategia de fragmentación social ha experimentado múltiples ajustes. Desde la invitación inicial de cinco personas para obtener 20 dólares, hasta el ajuste posterior que requiere la invitación de siete personas para obtener la misma recompensa, este ajuste de estrategia flexible muestra una continua observación y respuesta a las reacciones del mercado. Este enfoque de optimización iterativa proporciona una referencia práctica importante para los proyectos de Web3.
Pero este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en Europa y Estados Unidos hasta ahora. Varios casos de fracaso en la última década merecen una profunda reflexión. Un gigante de las redes sociales lanzó un programa de "Referir a un amigo", pero finalmente tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios hacia este tipo de invitaciones "basadas en spam". El caso de una plataforma de compras grupales es aún más alarmante. Este antiguo gigante de las compras grupales tenía un valor de mercado de hasta 16 mil millones de dólares en su IPO en 2011, pero depender en exceso de altos descuentos y presión social llevó finalmente a la pérdida de usuarios, y para noviembre de 2024, su valor de mercado se redujo a aproximadamente 320 millones de dólares. Esta caída abrupta resalta la fragilidad de un modelo de marketing social que depende únicamente de incentivos en el mercado europeo y estadounidense. El programa de recomendaciones de una cierta APP social también enfrentó un estancamiento. A pesar de que la plataforma es extremadamente popular entre los jóvenes, su plan de ruptura social no tuvo buenos resultados debido a las preocupaciones de los usuarios sobre la privacidad y la fatiga por la información de marketing continua.
Estos casos revelan las particularidades del mercado europeo y americano: los usuarios tienen una fuerte conciencia sobre la privacidad, mantienen una alta vigilancia sobre las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia las estrategias de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
Pero los datos recientes muestran que el mercado de Europa y Estados Unidos no rechaza completamente la ruptura social. Tomando como ejemplo una plataforma de mensajería instantánea, el número de usuarios ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, y una gran parte de estos usuarios proviene de Europa y Rusia. En 2024, los proyectos de Web3 en el ecosistema de esta plataforma han comenzado a convertirse en una tendencia evidente. Esto indica que los usuarios de Europa y Estados Unidos también tienen la disposición de aceptar formas innovadoras de socialización.
El mercado europeo y americano presenta de hecho enormes oportunidades. Primero, está la ventaja de la base de usuarios, ya que una gran cantidad de usuarios activos en redes sociales proporciona un amplio espacio para subir. Estos usuarios tienen una alta aceptación de la digitalización y están acostumbrados a cambiar entre múltiples plataformas con facilidad, lo que proporciona un buen canal de comunicación para la difusión social.
Es especialmente notable que, en la actualidad, el nivel de competencia entre los proyectos de Web3 en los mercados de Europa y Estados Unidos es relativamente bajo, y los costos de adquisición de usuarios aún tienen espacio para optimización. El mercado muestra una alta aceptación de modelos de marketing innovadores, lo que ofrece una valiosa oportunidad para redefinir la fisión social.
Dilema: ¿Por qué es difícil replicar la fragmentación social tradicional?
En el ámbito cultural, la tradición del individualismo profundamente arraigada en las sociedades occidentales contrasta de manera clara con el colectivismo asiático. Los usuarios occidentales generalmente tienen una fuerte conciencia de los límites personales, mantienen una vigilancia natural sobre la información de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal. Esta característica cultural hace que los métodos tradicionales de ruptura social a menudo sean difíciles de implementar.
La presión social es especialmente evidente en los mercados de Europa y América del Norte. Los usuarios generalmente temen que las acciones de promoción comercial afecten las relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketeros". Esta carga psicológica limita gravemente la difusión natural de la fragmentación social.
La construcción de mecanismos de confianza enfrenta mayores desafíos en los mercados de Europa y América del Norte. Los proyectos relacionados con criptomonedas generalmente tienen una baja confianza en estas regiones, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías. Establecer confianza requiere un proceso más largo y más esfuerzo. Al mismo tiempo, los usuarios europeos y americanos tienen mayores exigencias sobre las formas de marketing; la inducción de beneficios directos a menudo tiene un efecto negativo y se necesita una manera más refinada de transmitir valor.
Romper: redefinir la ruptura social en el mercado europeo y estadounidense
Para lograr un avance en el mercado europeo y estadounidense, la tarea primordial es llevar a cabo una transformación estratégica. El tradicional modelo de "marketing de presión" necesita cambiarse por un modelo de "compartición de valor". Esto significa que al diseñar estrategias de subir, se debe resaltar más los beneficios individuales en lugar de la presión comunitaria, enfatizando el derecho de elección autónoma del usuario y enfocándose en construir una motivación positiva para compartir. Cuando los usuarios sienten un valor real y pueden decidir por sí mismos si compartir o no, el efecto de la difusión suele ser mejor.
El diseño gamificado también necesita una transformación local. En función de las características psicológicas de los usuarios de Europa y América, el mecanismo de interacción debería centrarse más en la experiencia personal, reducir las huellas de marketing evidentes y ofrecer formas de participación personalizadas a los usuarios. Esta transformación no solo debe considerar el nivel funcional, sino que también debe profundizar en el nivel psicológico de los usuarios. El nuevo paradigma de subir debería explorar, dentro de los límites permitidos por las reglas, el mecanismo de incentivos óptimos para los usuarios, encontrando un punto de equilibrio que pueda efectivamente provocar la expansión sin causar desagrado a los usuarios.
Para los proyectos de Web3, la fragmentación social tiene una ventaja única: el mecanismo de distribución automática de recompensas a través de contratos inteligentes puede garantizar la equidad y la transparencia de todo el proceso. Esto no solo puede reducir las dudas de los usuarios sobre las actividades de marketing, sino que también puede establecer confianza a través de la verificabilidad inherente de la tecnología blockchain. Por ejemplo, los proyectos pueden registrar en la cadena de bloques el proceso de invitación y distribución de recompensas, permitiendo que cada participante verifique la equidad de la actividad.
Al implementar específicamente, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
Transparencia: mostrar claramente las reglas y los mecanismos de recompensa, establecer una sensación de confianza.
Autonomía: otorgar a los usuarios suficiente libertad de elección, evitando la obligatoriedad.
Orientación hacia el valor: resaltar los beneficios personales en lugar de la presión social. En el ámbito de Web3, los "beneficios" pueden establecerse, combinando las características de la industria, como la elegibilidad para la lista de espera, puntos, tokens o NFT, entre otros.
Protección de la privacidad: Cumplir estrictamente con las regulaciones locales y respetar las preferencias de privacidad de los usuarios. Las actividades de bifurcación social en el ámbito de Web3 pueden aprovechar bien la tecnología blockchain para proteger la privacidad de la información sensible de los participantes, como las direcciones de sus billeteras.
En el ámbito de las herramientas, la innovación tecnológica jugará un papel clave. La aparición de herramientas sin código ha reducido significativamente la barrera de entrada, permitiendo que los equipos de operaciones ajusten rápidamente sus estrategias. Una poderosa capacidad de análisis de datos proporciona apoyo para la optimización de decisiones, ayudando a los proyectos a entender con mayor precisión las necesidades de los usuarios. Al mismo tiempo, la integración de productos nativos, los procesos de participación simplificados y los mecanismos de recompensas transparentes se convertirán en factores importantes para mejorar la experiencia del usuario.
Además, además de la fragmentación social, también se pueden combinar otros métodos de marketing, utilizando un enfoque multifacético. El éxito de Temu no se basa únicamente en la fragmentación social. También ha invertido enormes sumas en publicidad en redes sociales y publicidad tradicional. En promedio, cada usuario en Estados Unidos ha estado expuesto a anuncios de Temu entre 60 y 70 veces en varias plataformas. La mayoría de los proyectos Web3 pueden no tener los enormes presupuestos publicitarios de Temu, pero pueden combinar las características de la industria, utilizando contenido de redes sociales de KOL o Influencers, junto con la fragmentación social, para lograr mejores resultados.
Futuro: Nuevo paradigma de crecimiento social para proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En los mercados de Europa y América del Norte, la ruptura social no es imposible, sino que requiere una transformación y una innovación más profundas en la localización. Especialmente en el ámbito de Web3, con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas, la ruptura social podría enfrentar nuevas oportunidades. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden proporcionar formas más diversificadas de transmisión de valor para la ruptura social. Los responsables del proyecto deben mantenerse atentos a estos desarrollos tecnológicos y incorporarlos en el diseño de la estrategia de crecimiento.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología local de los usuarios, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario serán factores clave para el éxito.
En esta competencia de crecimiento de Web3 globalizado, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y lograr innovaciones. Solo al comprender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.
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MEVHunter
· 08-10 16:23
Despertarse temprano y estar atento al mempool es confuso. Este maldito artículo quiere hablar de cómo se hace la socialización, ¿verdad?
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BankruptcyArtist
· 08-08 17:08
La trampa de los ladrones ha vuelto?pdd ya lo ha jugado hasta el cansancio, ¿verdad?
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Anon32942
· 08-07 16:57
Todos los días Pinduoduo, la ruptura social ya está aburrida.
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ZenChainWalker
· 08-07 16:55
La fisión es simplemente hacer que los vivos hagan cosas. ¿Por qué se ve tan mal?
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ForkMonger
· 08-07 16:37
lmao por qué copiar a asia cuando puedes simplemente explotar las vulnerabilidades del protocolo tbh
¿Cómo pueden los proyectos de Web3 superar las dificultades de la disrupción social en el mercado europeo y estadounidense?
Nuevas ideas de crecimiento en Web3: desafíos y avances del modelo de ruptura social en el mercado europeo y estadounidense
En los últimos años, con el rápido desarrollo de los proyectos Web3 a nivel mundial, cómo romper el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave al que se enfrentan muchos proyectos. El modelo de bifurcación social que ha tenido éxito en el mercado asiático, sin embargo, ha enfrentado repetidos fracasos en los mercados de Europa y América. Detrás de este fenómeno se refleja una diferencia cultural y una psicología del usuario más complejas.
Modo Pinduoduo: la clave del éxito de la fractura social en Asia
El éxito de Pinduoduo ha llevado el método de marketing de "división social" a su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, Pinduoduo logró un asombroso subir de 7.88 millones de compradores activos anuales en solo 5 años, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se debe principalmente a los siguientes puntos:
Primero, la profunda cultura colectivista de Asia proporciona un suelo natural para la fragmentación social. Aquí, las redes de relaciones interpersonales son densas, y las personas tienen un fuerte sentido de pertenencia al grupo; compartir información sobre descuentos no solo no genera presión social, sino que se considera una forma de mantener las relaciones.
En segundo lugar, el entorno social altamente digitalizado en la región de Asia ha desempeñado un papel importante. La combinación de un sistema de pago móvil perfecto y los hábitos de uso frecuente de las redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura. La gente está acostumbrada a compartir todos los aspectos de su vida en las plataformas sociales, incluyendo experiencias de consumo y ofertas de compras.
Lo más importante es que Pinduoduo tiene un entendimiento preciso de la psicología del usuario. Han logrado transformar el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reduciendo las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación cuidadosamente diseñados, y utilizando de manera inteligente el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación. Este enfoque no solo invita a los usuarios a participar de forma espontánea, sino que también mantiene su actividad de manera continua.
Es importante señalar que el éxito de Pinduoduo no solo depende del mecanismo de ruptura social en sí, sino que lo más importante es la profunda comprensión de los patrones de comportamiento de los usuarios locales. Han combinado a la perfección los conceptos aparentemente contradictorios de "ahorrar dinero" y "social" para crear un modelo único de "social + comercio". Esta comprensión precisa de la psicología de los usuarios locales nos proporciona importantes indicios sobre cómo promover la ruptura social en otros mercados.
Este modelo de éxito fue posteriormente probado en el mercado del sudeste asiático. Varias plataformas de comercio social locales adoptaron mecanismos similares, mostrando una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado occidental: ¿tierra fértil para la fragmentación social o tierra estéril?
Como versión internacional de Pinduoduo, Temu ha adaptado ingeniosamente el modelo de ruptura social al ingresar al mercado estadounidense. Su plan de "Bono de Referencia" tiene reglas simples pero efectos significativos: los usuarios pueden obtener una recompensa en efectivo de 20 dólares al invitar a 5 nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales populares, cuanto más inviten, mayor será la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo de "corte" de Pinduoduo debido a las restricciones legales locales, aún ha logrado desencadenar una propagación viral.
Los datos corroboran la efectividad de esta estrategia: en el primer mes de 2023, Temu ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en EE. UU. durante 28 días consecutivos. Al final de 2023, su número de usuarios activos mensuales solo es superado por un gigante del comercio electrónico, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año, superando a una marca de moda rápida que ha estado en el mercado por más tiempo.
Es importante destacar que, incluso en casos de éxito como Temu, su estrategia de fragmentación social ha experimentado múltiples ajustes. Desde la invitación inicial de cinco personas para obtener 20 dólares, hasta el ajuste posterior que requiere la invitación de siete personas para obtener la misma recompensa, este ajuste de estrategia flexible muestra una continua observación y respuesta a las reacciones del mercado. Este enfoque de optimización iterativa proporciona una referencia práctica importante para los proyectos de Web3.
Pero este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en Europa y Estados Unidos hasta ahora. Varios casos de fracaso en la última década merecen una profunda reflexión. Un gigante de las redes sociales lanzó un programa de "Referir a un amigo", pero finalmente tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios hacia este tipo de invitaciones "basadas en spam". El caso de una plataforma de compras grupales es aún más alarmante. Este antiguo gigante de las compras grupales tenía un valor de mercado de hasta 16 mil millones de dólares en su IPO en 2011, pero depender en exceso de altos descuentos y presión social llevó finalmente a la pérdida de usuarios, y para noviembre de 2024, su valor de mercado se redujo a aproximadamente 320 millones de dólares. Esta caída abrupta resalta la fragilidad de un modelo de marketing social que depende únicamente de incentivos en el mercado europeo y estadounidense. El programa de recomendaciones de una cierta APP social también enfrentó un estancamiento. A pesar de que la plataforma es extremadamente popular entre los jóvenes, su plan de ruptura social no tuvo buenos resultados debido a las preocupaciones de los usuarios sobre la privacidad y la fatiga por la información de marketing continua.
Estos casos revelan las particularidades del mercado europeo y americano: los usuarios tienen una fuerte conciencia sobre la privacidad, mantienen una alta vigilancia sobre las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia las estrategias de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
Pero los datos recientes muestran que el mercado de Europa y Estados Unidos no rechaza completamente la ruptura social. Tomando como ejemplo una plataforma de mensajería instantánea, el número de usuarios ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, y una gran parte de estos usuarios proviene de Europa y Rusia. En 2024, los proyectos de Web3 en el ecosistema de esta plataforma han comenzado a convertirse en una tendencia evidente. Esto indica que los usuarios de Europa y Estados Unidos también tienen la disposición de aceptar formas innovadoras de socialización.
El mercado europeo y americano presenta de hecho enormes oportunidades. Primero, está la ventaja de la base de usuarios, ya que una gran cantidad de usuarios activos en redes sociales proporciona un amplio espacio para subir. Estos usuarios tienen una alta aceptación de la digitalización y están acostumbrados a cambiar entre múltiples plataformas con facilidad, lo que proporciona un buen canal de comunicación para la difusión social.
Es especialmente notable que, en la actualidad, el nivel de competencia entre los proyectos de Web3 en los mercados de Europa y Estados Unidos es relativamente bajo, y los costos de adquisición de usuarios aún tienen espacio para optimización. El mercado muestra una alta aceptación de modelos de marketing innovadores, lo que ofrece una valiosa oportunidad para redefinir la fisión social.
Dilema: ¿Por qué es difícil replicar la fragmentación social tradicional?
En el ámbito cultural, la tradición del individualismo profundamente arraigada en las sociedades occidentales contrasta de manera clara con el colectivismo asiático. Los usuarios occidentales generalmente tienen una fuerte conciencia de los límites personales, mantienen una vigilancia natural sobre la información de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal. Esta característica cultural hace que los métodos tradicionales de ruptura social a menudo sean difíciles de implementar.
La presión social es especialmente evidente en los mercados de Europa y América del Norte. Los usuarios generalmente temen que las acciones de promoción comercial afecten las relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketeros". Esta carga psicológica limita gravemente la difusión natural de la fragmentación social.
La construcción de mecanismos de confianza enfrenta mayores desafíos en los mercados de Europa y América del Norte. Los proyectos relacionados con criptomonedas generalmente tienen una baja confianza en estas regiones, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías. Establecer confianza requiere un proceso más largo y más esfuerzo. Al mismo tiempo, los usuarios europeos y americanos tienen mayores exigencias sobre las formas de marketing; la inducción de beneficios directos a menudo tiene un efecto negativo y se necesita una manera más refinada de transmitir valor.
Romper: redefinir la ruptura social en el mercado europeo y estadounidense
Para lograr un avance en el mercado europeo y estadounidense, la tarea primordial es llevar a cabo una transformación estratégica. El tradicional modelo de "marketing de presión" necesita cambiarse por un modelo de "compartición de valor". Esto significa que al diseñar estrategias de subir, se debe resaltar más los beneficios individuales en lugar de la presión comunitaria, enfatizando el derecho de elección autónoma del usuario y enfocándose en construir una motivación positiva para compartir. Cuando los usuarios sienten un valor real y pueden decidir por sí mismos si compartir o no, el efecto de la difusión suele ser mejor.
El diseño gamificado también necesita una transformación local. En función de las características psicológicas de los usuarios de Europa y América, el mecanismo de interacción debería centrarse más en la experiencia personal, reducir las huellas de marketing evidentes y ofrecer formas de participación personalizadas a los usuarios. Esta transformación no solo debe considerar el nivel funcional, sino que también debe profundizar en el nivel psicológico de los usuarios. El nuevo paradigma de subir debería explorar, dentro de los límites permitidos por las reglas, el mecanismo de incentivos óptimos para los usuarios, encontrando un punto de equilibrio que pueda efectivamente provocar la expansión sin causar desagrado a los usuarios.
Para los proyectos de Web3, la fragmentación social tiene una ventaja única: el mecanismo de distribución automática de recompensas a través de contratos inteligentes puede garantizar la equidad y la transparencia de todo el proceso. Esto no solo puede reducir las dudas de los usuarios sobre las actividades de marketing, sino que también puede establecer confianza a través de la verificabilidad inherente de la tecnología blockchain. Por ejemplo, los proyectos pueden registrar en la cadena de bloques el proceso de invitación y distribución de recompensas, permitiendo que cada participante verifique la equidad de la actividad.
Al implementar específicamente, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
Transparencia: mostrar claramente las reglas y los mecanismos de recompensa, establecer una sensación de confianza.
Autonomía: otorgar a los usuarios suficiente libertad de elección, evitando la obligatoriedad.
Orientación hacia el valor: resaltar los beneficios personales en lugar de la presión social. En el ámbito de Web3, los "beneficios" pueden establecerse, combinando las características de la industria, como la elegibilidad para la lista de espera, puntos, tokens o NFT, entre otros.
Protección de la privacidad: Cumplir estrictamente con las regulaciones locales y respetar las preferencias de privacidad de los usuarios. Las actividades de bifurcación social en el ámbito de Web3 pueden aprovechar bien la tecnología blockchain para proteger la privacidad de la información sensible de los participantes, como las direcciones de sus billeteras.
En el ámbito de las herramientas, la innovación tecnológica jugará un papel clave. La aparición de herramientas sin código ha reducido significativamente la barrera de entrada, permitiendo que los equipos de operaciones ajusten rápidamente sus estrategias. Una poderosa capacidad de análisis de datos proporciona apoyo para la optimización de decisiones, ayudando a los proyectos a entender con mayor precisión las necesidades de los usuarios. Al mismo tiempo, la integración de productos nativos, los procesos de participación simplificados y los mecanismos de recompensas transparentes se convertirán en factores importantes para mejorar la experiencia del usuario.
Además, además de la fragmentación social, también se pueden combinar otros métodos de marketing, utilizando un enfoque multifacético. El éxito de Temu no se basa únicamente en la fragmentación social. También ha invertido enormes sumas en publicidad en redes sociales y publicidad tradicional. En promedio, cada usuario en Estados Unidos ha estado expuesto a anuncios de Temu entre 60 y 70 veces en varias plataformas. La mayoría de los proyectos Web3 pueden no tener los enormes presupuestos publicitarios de Temu, pero pueden combinar las características de la industria, utilizando contenido de redes sociales de KOL o Influencers, junto con la fragmentación social, para lograr mejores resultados.
Futuro: Nuevo paradigma de crecimiento social para proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En los mercados de Europa y América del Norte, la ruptura social no es imposible, sino que requiere una transformación y una innovación más profundas en la localización. Especialmente en el ámbito de Web3, con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas, la ruptura social podría enfrentar nuevas oportunidades. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden proporcionar formas más diversificadas de transmisión de valor para la ruptura social. Los responsables del proyecto deben mantenerse atentos a estos desarrollos tecnológicos y incorporarlos en el diseño de la estrategia de crecimiento.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología local de los usuarios, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario serán factores clave para el éxito.
En esta competencia de crecimiento de Web3 globalizado, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y lograr innovaciones. Solo al comprender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.